老布商追捧新“飯碗”

市場(chǎng)有需求，但自主創(chuàng )新與設計能力還待提高

生意社8月10日訊　三年前，對于輕紡城廣大布商來(lái)說(shuō)，“創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)”或許還是個(gè)新名詞，但經(jīng)過(guò)三年時(shí)間的“孵化”，如今，越來(lái)越多的布商轉行吃起了“創(chuàng )意飯”。

據紹興縣科技局不完全統計，目前，入駐紹興縣柯橋創(chuàng )意專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的各類(lèi)創(chuàng )意企業(yè)已達120多家。

創(chuàng )意企業(yè)的增加，方便并實(shí)現了一些經(jīng)營(yíng)戶(hù)提高面料附加值的需求。但是，在繁榮的背后，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨著(zhù)一些挑戰。

就在最近，柯橋個(gè)別有一定實(shí)力的創(chuàng )意企業(yè)正在悄悄謀劃，準備將總部搬到杭州、上海等地。雖然有類(lèi)似想法的企業(yè)只是個(gè)案，但是從中也反映出了當地整個(gè)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正面臨市場(chǎng)空間受限、難以吸引高端人才、難以吸引大額投資等一些實(shí)際問(wèn)題。

現象——

同樣一個(gè)花型設計

除了“時(shí)間差”，還有時(shí)尚度，更要拼價(jià)格

作為世界級的輕紡專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，在2011年，中國輕紡城市場(chǎng)全年成交額達889.29億元，同比增長(cháng)12.05%，規模雄踞亞洲第一。盡管成交額驚人，但企業(yè)的利潤卻并不高。據相關(guān)業(yè)內人士估算，市場(chǎng)內近2萬(wàn)家商戶(hù)常年賺取的利潤每米布只有5毛到1元錢(qián)，僅占整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)鏈利潤的一小部分。

“市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品與日增多，多數時(shí)候是布商圍著(zhù)客戶(hù)轉，如果想要客戶(hù)圍著(zhù)你轉，你的產(chǎn)品必須跟別人不一樣。”近日，中國輕紡城市場(chǎng)內一些布商在提及面料產(chǎn)品價(jià)格戰時(shí)，無(wú)奈都會(huì )浮現在臉上。于是，一些眼光超前的布商有些“不安分”了，開(kāi)始把目光投向利潤更高、發(fā)展前景更廣闊的新領(lǐng)域——賣(mài)創(chuàng )意。

但在創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展幾年之后，價(jià)格戰悄然出現。“質(zhì)量、水平類(lèi)似的一個(gè)面料花型設計稿件，如果出自于杭城一些專(zhuān)業(yè)創(chuàng )意公司，單個(gè)起步價(jià)在2000元上下，而在柯橋，價(jià)格最高也只能賣(mài)到1000元/個(gè)，”8日上午，浙江意夢(mèng)緣科創(chuàng )公司負責人殷小紅介紹說(shuō)，盡管出價(jià)很低了，但一些布商在買(mǎi)賣(mài)過(guò)程中，仍然不斷討價(jià)還價(jià)，希望價(jià)格再低一點(diǎn)。

有些商家為了給自己找尋一個(gè)體面的門(mén)面，不惜一擲千金，但在面料創(chuàng )意投入上，卻是精打細算。”8月6日下午，中國輕紡城彩繪坊原創(chuàng )紡織圖案設計公司總經(jīng)理盛素英在接受記者采訪(fǎng)時(shí)這樣表示，要知道在面料生產(chǎn)、銷(xiāo)售的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，花型設計是最為重要的，但一些布商舍不得在這方面加大投入。

創(chuàng )意機構進(jìn)入門(mén)檻低、價(jià)格戰不斷，是造成創(chuàng )意設計市場(chǎng)出現亂局的主要因素，經(jīng)過(guò)一輪接一輪的價(jià)格戰，有些畫(huà)稿設計費甚至已經(jīng)降到了百元以下。

紹興縣環(huán)思信息技術(shù)有限公司是一家專(zhuān)業(yè)從事紡織軟件開(kāi)發(fā)的創(chuàng )意企業(yè)，在提及企業(yè)創(chuàng )意投入時(shí)，公司副總經(jīng)理金志斌一臉無(wú)奈。“引入一套我們開(kāi)發(fā)的創(chuàng )意軟件，在有效控制成本的同時(shí)，還可以增加面料的附加值，但一看到最低30多萬(wàn)元的成本投入時(shí)，一些企業(yè)就不肯了。”金志斌說(shuō)，只能將整套軟件拆著(zhù)賣(mài)，以慢慢打開(kāi)市場(chǎng)。

而與創(chuàng )意市場(chǎng)價(jià)格混亂成對比的是，一些設計人員異常辛苦，盡管每天起早摸黑地盯著(zhù)電腦搞創(chuàng )意，但收獲的甚至還不及杭城面料設計師的零頭。

“在眼下，由于創(chuàng )意機構多實(shí)行提成式的支付方式，創(chuàng )意設計收費過(guò)低，嚴重影響了設計主創(chuàng )人員的日常收入。”就職于紹興縣柯橋一家科創(chuàng )公司的某資深設計師介紹說(shuō)，以設計一幅面料畫(huà)稿為例，紹興與杭城假設同樣可以提成50%，設計師在杭城最低能獲得1000元的報酬，而在柯橋最高只能得到500元的提成，這就意味著(zhù)要想減少與杭城的收入差距，設計師在柯橋就要付出更多的努力。

而創(chuàng )意設計收費過(guò)低，也在一定程度上影響了面料銷(xiāo)售。“就拿一個(gè)面料花型來(lái)說(shuō)吧，單從外觀(guān)產(chǎn)品上來(lái)看，或許只能適宜于20多歲的年輕人使用，但如果設計師多配幾個(gè)色調，或許其適用范圍就會(huì )大大增加。”盛素英介紹說(shuō)，而在眼下，由于收費過(guò)低，許多設計師都不愿意精雕細刻，影響了終端產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。

“就產(chǎn)品的設計檔次而言，目前柯橋面料設計師的水平與國內諸如上海、北京或是杭州等一些大城市相比，確實(shí)存在著(zhù)不小的差距，與國際的差距就更大了。”以面料設計創(chuàng )新而聞名的“彩虹莊”一負責人表示，部分企業(yè)在面料研發(fā)時(shí)，一直在以重金聘請韓國、法國的設計師，因為他們對流行潮流、市場(chǎng)趨勢的把握比較準確。

癥結——

小池塘“養大魚(yú)”

僅有高報酬是不夠的

幾位剛剛從專(zhuān)業(yè)學(xué)校畢業(yè)的應屆大學(xué)生，租上一個(gè)營(yíng)業(yè)房，再配個(gè)電腦，就能在柯橋街頭巷尾開(kāi)起一個(gè)創(chuàng )意設計工作室。為了改變這種進(jìn)入門(mén)檻低的現狀，當地不少設計機構都在努力，有些設計機構甚至還拋出了高薪誠聘高層次人才的橄欖枝，但收到的實(shí)際效果微乎其微。

“紡織升級，面料為重；面料提升，人才先行。”市人事局一負責人在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，為應對金融危機對紡織業(yè)的沖擊，紹興縣不少紡織企業(yè)都在開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，他們對于面料創(chuàng )意設計越來(lái)越渴求，因此國內外高層次創(chuàng )意設計人才自然就成了“香餑餑”。

“對于柯橋眾多的創(chuàng )意機構來(lái)說(shuō)，要想將這類(lèi)人才留在自己的企業(yè)，確實(shí)有些難。”紹興縣艾美莉服飾設計有限公司總經(jīng)理喻筆卿介紹說(shuō)，自去年以來(lái)，公司經(jīng)常在與國內一些創(chuàng )意界的頂尖技術(shù)人員接觸，并許以誘人的報酬，但心動(dòng)者屈指可數。

“要想讓自己的創(chuàng )意設計跟上時(shí)代潮流，環(huán)境很重要。”一些創(chuàng )意機構的負責人在接受采訪(fǎng)時(shí)這樣表示，盡管有中國輕紡城為依托，但柯橋的創(chuàng )意市場(chǎng)尚處于起步階段，上海、北京等大都市的設計師之所以不愿到柯橋創(chuàng )業(yè)，正是這個(gè)原因。

聲音——

產(chǎn)業(yè)走向成熟

還要跨過(guò)幾道“坎”

“要實(shí)現紡織面料的高附加值，必須增強自主創(chuàng )新與設計能力，這就需要一大批具有設計能力、市場(chǎng)分析和開(kāi)拓能力的面料設計師。”上海東華大學(xué)教授陳榮耀這樣認，而柯橋不少布商顯然已經(jīng)意識到了這個(gè)問(wèn)題。

可喜的是，近三年以來(lái)，在政府和相關(guān)職能部門(mén)的引導下，布城柯橋也正在實(shí)現從“賣(mài)產(chǎn)品”到“賣(mài)創(chuàng )意”的轉變。近日，記者從中國輕紡城創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心獲悉，柯橋創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地積極打造“紡織面料創(chuàng )意中心”和“紡織服裝創(chuàng )意中心”。2011年，當地企業(yè)創(chuàng )意產(chǎn)值達到了7000萬(wàn)元，帶動(dòng)了下游40億元的紡織產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售。而2012年，創(chuàng )意產(chǎn)值有望突破1億元大關(guān)。

“市場(chǎng)從無(wú)到有、從小到大，總會(huì )有一個(gè)不斷發(fā)展的過(guò)程，創(chuàng )意設計產(chǎn)業(yè)當然也不會(huì )例外，”中國輕紡城創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心相關(guān)負責人說(shuō)，要想讓柯橋的創(chuàng )意設計產(chǎn)業(yè)有一個(gè)質(zhì)的飛躍，主要還是解決市場(chǎng)需求問(wèn)題，只有企業(yè)在創(chuàng )新上加大投入了，市場(chǎng)才能進(jìn)入一個(gè)良性發(fā)展的階段，才能吸引越來(lái)越多的高層次人才。

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