機構發(fā)布監測報告稱(chēng)，上半年中國網(wǎng)絡(luò )零售交易達5119億元，同比增46.6%，價(jià)格戰將拖垮部分企業(yè)

新京報訊(記者黃銳)昨日，中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2012年(上)中國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)數據監測報告》稱(chēng)，受電商價(jià)格戰刺激等因素影響，2012年上半年我國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)交易規模為5119億元，同比增長(cháng)46.6%。報告預計，今年下半年電商價(jià)格戰會(huì )愈演愈烈，相當數量的B2C企業(yè)會(huì )“倒下”。

天貓份額略降

報告稱(chēng)，上半年網(wǎng)購市場(chǎng)保持較高增長(cháng)主要受益于越來(lái)越多的消費者購物從線(xiàn)下轉到線(xiàn)上、傳統零售企業(yè)加緊布局電商以及上半年史上最大規模的“價(jià)格戰”掀起的網(wǎng)購高潮。預計2012年全年中國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)交易規模有望達11315億元。

從市場(chǎng)份額來(lái)看，淘寶系依然一家獨大，但其他電商企業(yè)追趕的步伐在不斷加快。在B2C市場(chǎng)上，由淘寶商城改名而來(lái)的天貓商城市場(chǎng)份額從去年的48.5%降至47.6%，排名依然第一；京東商城市場(chǎng)份額為20.5%，名列第二；騰訊B2C后來(lái)居上，以3.8%的市場(chǎng)份額躍居第三。后續4-10位排名依次為：蘇寧易購、亞馬遜中國、凡客誠品、庫巴網(wǎng)、當當網(wǎng)、易迅網(wǎng)、新蛋中國。

C2C方面，上半年淘寶集市依然處于“壟斷地位”，占全部份額的94.5%，拍拍網(wǎng)占5.3%，易趣網(wǎng)占0.2%。

電商陷價(jià)格戰泥沼

今年上半年，網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)掀起的史上最大規模“價(jià)格戰”引發(fā)各界關(guān)注：新蛋和當當網(wǎng)各投入3億元、京東讓利5億元，蘇寧易購和國美網(wǎng)上商城分別拋出20億元促銷(xiāo)資源等等，京東商城“6·18店慶”把價(jià)格戰推向頂峰。

報告預計，今年下半年電商價(jià)格戰會(huì )愈演愈烈，而伴隨著(zhù)價(jià)格戰的大規模進(jìn)行，相當數量的B2C企業(yè)會(huì )在這個(gè)過(guò)程中“倒下”。

中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青認為，價(jià)格戰一方面能為電商搶奪市場(chǎng)份額，爭取更多的風(fēng)投，另一方面在短期也能增強用戶(hù)黏性，在目前以及未來(lái)一段時(shí)間內，“價(jià)格戰”仍是電商企業(yè)首選的營(yíng)銷(xiāo)手段。

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