生意社7月5日訊　“五一”小長(cháng)假后，某男士品牌服裝企業(yè)的董事長(cháng)接到了幾十位門(mén)店經(jīng)理的電話(huà)，反映“五一”小長(cháng)假期間商場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)不佳。這不是個(gè)別品牌遭遇的特殊情況。有不少服裝企業(yè)反映，今年服裝內銷(xiāo)市場(chǎng)已沒(méi)有前兩年火爆，不打折就賣(mài)不動(dòng)的情況很普遍。從市場(chǎng)現狀也可看到，進(jìn)入2012年以來(lái)，貌似保持高企的服裝單價(jià)已經(jīng)成為名義價(jià)格，多數新品進(jìn)入市場(chǎng)沒(méi)多久就會(huì )進(jìn)行打折促銷(xiāo)。現在商場(chǎng)里以五折、三折的價(jià)格銷(xiāo)售的當季服裝比比皆是。

去年服裝價(jià)格上漲過(guò)多

從表面上看，2011年中國服裝業(yè)還是一片欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢，據中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )和中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的消費品市場(chǎng)統計數據，2011年中國服裝銷(xiāo)售繼續保持較快增長(cháng)，限額以上批發(fā)零售企業(yè)和全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額增速均在20%以上。

但這種增長(cháng)是在服裝單價(jià)大幅上漲的情況下取得的，應該說(shuō)，服裝單價(jià)的快速上漲是2011年服裝銷(xiāo)售保持較快增長(cháng)的重要因素。中華全國商業(yè)信息中心的統計數據顯示，2011年1月～10月，全國重點(diǎn)大型零售商業(yè)服裝銷(xiāo)售平均價(jià)格同比增長(cháng)17.07%，2011年服裝單價(jià)增長(cháng)對服裝零售額增長(cháng)的貢獻率高達79.9%，也就是說(shuō)2011年服裝零售額增長(cháng)中有近80%是源于單價(jià)上漲的拉動(dòng)。據國家統計局發(fā)布的數據，2011年11月衣著(zhù)類(lèi)居民消費價(jià)格同比上漲3.5%，服裝出廠(chǎng)價(jià)格也創(chuàng )歷史新高；1月～11月衣著(zhù)類(lèi)消費品出廠(chǎng)價(jià)格同比上漲4.3%，比2010年年底提高5.3個(gè)百分點(diǎn)。在商務(wù)部發(fā)布的3000家重點(diǎn)零售企業(yè)服裝銷(xiāo)售價(jià)格與數量統計數據中可以看到，2011年以前價(jià)格增幅和銷(xiāo)售數量增幅曲線(xiàn)基本上是同步的，但進(jìn)入2011年，特別是2011年6月份以后，價(jià)格增幅和銷(xiāo)售數量曲線(xiàn)出現偏離，價(jià)格上行，銷(xiāo)售額增幅振蕩下行。持悲觀(guān)收入預期的消費者，面對高價(jià)服裝，開(kāi)始謹慎消費。

頻繁打折加劇銷(xiāo)售困境

對于服裝單價(jià)的持續上漲，生產(chǎn)企業(yè)異口同聲地將漲價(jià)原因歸咎于原材料價(jià)格的上漲，那么現在原材料價(jià)格下降了，服裝價(jià)格是否也隨之下降了呢？回答是否定的。服裝價(jià)格的快速增長(cháng)、尤其是品牌服裝價(jià)格的加速增長(cháng)加大了服裝銷(xiāo)售的壓力，這種壓力使得中國服裝銷(xiāo)售量在進(jìn)入2012年后呈現出明顯的下行態(tài)勢。

根據國家統計局發(fā)布的數據，2011年服裝鞋帽、針紡織品零售額為7955億元，同比增長(cháng)24.2%。而2012年以來(lái)，服裝類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售增速較前幾年有明顯放緩的跡象，1月~2月，銷(xiāo)售增速為12.8%，3月份為14.6%，4月份為15.6%，而這種增速在下半年也將難有較大起色。

另?yè)腥A全國商業(yè)信息中心對全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)的調查統計，2012年1月~2月，全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額累計同比增長(cháng)6.10%，較2011年同期增速下降22.13個(gè)百分點(diǎn)，為近5年以來(lái)的新低。2012年2月，受春節假期等因素的影響，服裝類(lèi)商品零售額同比下降8.55%，2012年1月~2月全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售量累計同比下降4.23%。相比之下，3月份服裝零售額同比增長(cháng)15.19%，明顯好于前兩個(gè)月，銷(xiāo)售量同比增速也由負轉正，同比增長(cháng)1.02%。但是4月份服裝銷(xiāo)售量增速出現了回落，為12.16%。5月份服裝銷(xiāo)售增速仍然沒(méi)有較大改善，5月份服裝類(lèi)商品零售額同比增長(cháng)12.16%，銷(xiāo)售量同比增長(cháng)1.34%，零售額和銷(xiāo)售量的增速均不及去年同期，而且與前4個(gè)月相比還出現了下滑。

為了減輕庫存壓力，品牌服裝大打折扣牌來(lái)吸引消費者。以往打折促銷(xiāo)一般集中于節假日期間，促銷(xiāo)產(chǎn)品也多為庫存積壓或過(guò)季服裝。但是2012年以來(lái)，打折促銷(xiāo)已經(jīng)不再僅限于過(guò)氣商品，即便是剛投放市場(chǎng)的新款服裝，在不久之后也會(huì )進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)。新品頻頻打折促銷(xiāo)引發(fā)服裝銷(xiāo)售的惡性循環(huán)：新品降價(jià)，使消費者在下季新款服裝上市后不再急于購買(mǎi)，而會(huì )選擇觀(guān)望，等待價(jià)格優(yōu)惠，從而導致新品滯銷(xiāo)，甚至出現新品打折也賣(mài)不動(dòng)的情況。對本來(lái)就需面對高庫存壓力的服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是雪上加霜，重重銷(xiāo)售壓力之下，服裝業(yè)的“寒冬”似乎提前到來(lái)了。

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