2012上半年看似平淡，但事實(shí)上伴隨著(zhù)紡織行業(yè)發(fā)展減速，家紡企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)園區都鉚足了勁兒進(jìn)行轉型升級，就是為了不在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期落后于人。中國紡織報特此將上半年的事件進(jìn)行總結，并按照關(guān)鍵詞進(jìn)行劃分。總結下來(lái)，發(fā)現僅上半年就已經(jīng)呈現出行業(yè)總動(dòng)員的趨勢。

關(guān)鍵詞：行業(yè)
　　事件：

年初，中國家紡協(xié)會(huì )出臺了中國家用紡織品行業(yè)“十二五”發(fā)展規劃綱要。綱要指出，進(jìn)入“十二五”，家紡跟隨著(zhù)整個(gè)紡織行業(yè)，向著(zhù)由“家紡大國”轉變成“家紡強國”的目標前進(jìn)。

5月11日，2012棉紡重點(diǎn)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群與家紡企業(yè)對接會(huì )在湖北召開(kāi)，共有來(lái)自家紡、棉紡行業(yè)的近60名代表參加了此次會(huì )議。家紡企業(yè)向纖維及棉紡企業(yè)了解了適用于家紡生產(chǎn)的新產(chǎn)品。

5月22日召開(kāi)的中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )1～4月紡織經(jīng)濟運行分析會(huì )上，家紡行業(yè)的數據成為一大亮點(diǎn)。當全紡織行業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量增速下滑明顯，面臨較大的運行壓力時(shí)，家紡行業(yè)卻仍然保持了主營(yíng)業(yè)務(wù)15%的增長(cháng)。

小結：

家紡行業(yè)“十二五”發(fā)展規劃綱要的出臺是上半年最為重要的事情，它為家紡行業(yè)定下了發(fā)展基調，為企業(yè)指明了發(fā)展方向。

規劃綱要指出家紡行業(yè)將面臨著(zhù)國際市場(chǎng)、國內市場(chǎng)雙重機遇。俄羅斯、印度、巴西等新興經(jīng)濟體及東盟、南美洲發(fā)展中國家對我國家紡產(chǎn)品的進(jìn)口需求快速增長(cháng)，而我國居民生活水平的提高、生活方式的轉變，以及城市化進(jìn)程的推進(jìn)等需求因素，都將為家紡國內市場(chǎng)提供新的增長(cháng)空間。

正因為市場(chǎng)有需求，在1～4月紡織經(jīng)濟運行分析會(huì )上，當其他紡織產(chǎn)業(yè)表示憂(yōu)慮時(shí)，謹慎樂(lè )觀(guān)的家紡行業(yè)才成為一大亮點(diǎn)。這樣的態(tài)度主要來(lái)自于出口量?jì)r(jià)齊升、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展穩定、平價(jià)產(chǎn)品大幅增長(cháng)等因素。盡管如此，家紡行業(yè)還是無(wú)法放松警惕，因為今年雖然穩定增長(cháng)，但是增幅下降。

為了應對市場(chǎng)變化，“十二五”時(shí)期行業(yè)發(fā)展也有了新任務(wù)：優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，促進(jìn)協(xié)調發(fā)展；探索渠道多樣化，構建營(yíng)銷(xiāo)新格局；加快品牌建設，構筑全方位體系；加強人才培養，夯實(shí)強國基礎；完善公共平臺建設，營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境；提倡家紡文化，彰顯中國特色；加快技術(shù)進(jìn)步，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級；發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，實(shí)現可持續發(fā)展；延伸產(chǎn)品服務(wù)，積極擴大內需；加快自主品牌出口，推進(jìn)多元化國際市場(chǎng)建設。

關(guān)鍵詞：展會(huì )
　　事件：

2月29日，2012中國國際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會(huì )在上海召開(kāi)。

3月13日，第94屆中針會(huì )在上海拉開(kāi)帷幕。

3月21日，中國（廣州）國際家用紡織品及輔料博覽會(huì )迎來(lái)了16萬(wàn)觀(guān)眾。

小結：

上半年舉辦了大大小小若干個(gè)展會(huì )，展后很多參展商表示行業(yè)形勢帶給他們一定的危機感。盡管參展情況并不是非常樂(lè )觀(guān)，但是仍不可忽視展會(huì )對行業(yè)起到的引領(lǐng)和推動(dòng)的作用。事實(shí)證明，不是所有企業(yè)都沒(méi)有收獲，知名企業(yè)的展位前人頭攢動(dòng)，而另外一些企業(yè)卻是門(mén)可羅雀。大而好的企業(yè)客戶(hù)多，小而遜色的企業(yè)客戶(hù)少，這在任何情況下都是不變的規律。仔細分析，每個(gè)展會(huì )都有其獨特亮點(diǎn)。

在2012中國國際家紡展（春夏）期間舉辦了經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)業(yè)委員會(huì )2012年第一次工作會(huì )議。會(huì )上，中國家紡協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華向行業(yè)提出了一個(gè)問(wèn)題：“為什么窗簾店不能像床品店一樣遍布全國？”布藝企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商共聚一堂各抒己見(jiàn)，推動(dòng)了布藝行業(yè)的進(jìn)一步規范發(fā)展。與此同時(shí)，展會(huì )上已經(jīng)有很多品牌展示了新的商業(yè)模式。如諾亞MDV將在更多的城市打造快時(shí)尚布藝軟裝店，培養出布藝節名牌——MDV。

第94屆中針會(huì )在今年進(jìn)行了“裂變”，一分為二成為中國內衣服飾展覽會(huì )和中國家紡家居展覽會(huì )。圍繞著(zhù)時(shí)尚、創(chuàng )新、裂變的理念，突破傳統模式、創(chuàng )新服務(wù)理念，在保持傳統招商功能的基礎上，擴大內涵，立足高端、著(zhù)重突出形象展示、概念創(chuàng )新，羅萊優(yōu)家、紅富士、絲綢之路、莎鯊等品牌都表示找到了更明確的方向。

發(fā)現問(wèn)題、主動(dòng)創(chuàng )新、解決問(wèn)題，這或許就是展會(huì )給中國家紡企業(yè)帶來(lái)的不斷進(jìn)步與提升發(fā)展的動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：地方
　　事件：

3月，江蘇海門(mén)工業(yè)園區舉行超億元項目集中簽約儀式，盛宇家紡等9個(gè)超億元項目成功落戶(hù)，總投資達到28.9億元。

4月，中國南通家紡城成為首批南通市中國家紡創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區。

4月16日，中國品牌家紡布藝總部基地項目奠基儀式在杭州余杭舉行。

小結：

今年，為了進(jìn)一步提升區域家紡產(chǎn)業(yè)的競爭力，很多地區打造了新的家紡產(chǎn)業(yè)園或者進(jìn)行“二次創(chuàng )業(yè)”。越來(lái)越多的中小企業(yè)認識到，集中力量打造一條龍服務(wù)才能共同抵御風(fēng)險、抗擊競爭。

同時(shí)，產(chǎn)業(yè)園也改變了傳統的發(fā)展模式，以家紡創(chuàng )意為基礎，充分挖掘地方產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，重點(diǎn)發(fā)展家紡設計、面料研發(fā)等創(chuàng )意設計產(chǎn)業(yè)，積極推進(jìn)家紡產(chǎn)業(yè)與創(chuàng )意設計產(chǎn)業(yè)良性互動(dòng)。傳統的家紡產(chǎn)業(yè)要實(shí)現從“制造”向“創(chuàng )造”的轉變，促進(jìn)行業(yè)持續發(fā)展，當務(wù)之急是培養高素質(zhì)人才，搭建優(yōu)秀設計平臺，用精良的工藝去實(shí)現創(chuàng )意，真正使創(chuàng )意轉化為產(chǎn)品，最終走向市場(chǎng)。

如今，文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)正使通州等地的傳統家紡業(yè)呈現產(chǎn)值持續增長(cháng)、產(chǎn)品附加值不斷提高、市場(chǎng)份額連續攀高的良好勢頭，但也有業(yè)內人士對家紡創(chuàng )意行業(yè)的長(cháng)遠性發(fā)展表示擔憂(yōu)。目前存在的一些家紡設計研發(fā)機構規模偏小，設計水平也有待提高，遠遠不能滿(mǎn)足家紡面料的研發(fā)設計需求。盡管一些企業(yè)擁有規模較大的設計團隊，但還是需要向設計公司購買(mǎi)一些好的花型。這就需要進(jìn)一步整合家紡創(chuàng )意設計行業(yè)資源，提高家紡設計公司業(yè)務(wù)水平，加快培養優(yōu)秀的家紡創(chuàng )意設計人才，擴大創(chuàng )意機構規模，從而為家紡企業(yè)提供更多更好的創(chuàng )意設計。

關(guān)鍵詞：商業(yè)
　　事件：

4月28日，疊石橋家紡電子商務(wù)商會(huì )正式成立。

5月，中國家紡電子商務(wù)平臺正式上線(xiàn)。

6月19日，中國民生銀行南通家紡支行正式成立，將向150家企業(yè)發(fā)放5億元貸款。

小結：

疊石橋家紡電子商務(wù)商會(huì )的成立以及南通家紡電子商務(wù)平臺的上線(xiàn)，都標志著(zhù)電子商務(wù)已成為產(chǎn)業(yè)園區競爭的重要渠道。電子商務(wù)是一種新興的虛擬交易形式，也是未來(lái)經(jīng)濟發(fā)展的一種方向，發(fā)展空間極為廣闊。它將大力推動(dòng)家紡產(chǎn)業(yè)、家紡市場(chǎng)的轉型升級。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園將成為日后家紡園區的發(fā)展趨勢，它能將以線(xiàn)上供求信息展示和線(xiàn)下品牌策劃服務(wù)相結合，整合和打通家紡上下游產(chǎn)業(yè)鏈，為國內外客戶(hù)提供商機和增長(cháng)空間，協(xié)助中小生產(chǎn)商進(jìn)行品牌提升和消費互動(dòng)。

中國民生銀行南通家紡支行是全國首家家紡專(zhuān)業(yè)支行。該行成立以后將對家紡市場(chǎng)內的企業(yè)給予各類(lèi)金融服務(wù)，同時(shí)對家紡市場(chǎng)的基礎建設與擴建投入給予信貸支持，開(kāi)創(chuàng )了金融業(yè)之先河。它的成立對家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重大意義，是行業(yè)資本與金融資本的結合，這將為南通地區家紡行業(yè)轉型升級作出重要貢獻。

此外，中國民生銀行南通家紡產(chǎn)業(yè)商業(yè)合作社、南通民生家紡資產(chǎn)管理有限公司以及民生家紡發(fā)展基金的成立，也將分別為小微企業(yè)和中小企業(yè)融資提供擔保和互助服務(wù)，擴大企業(yè)融資規模，為地方金融市場(chǎng)注入新的活力，為家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強有力的支撐。

關(guān)鍵詞：訂貨會(huì )
　　事件：

4月至今，各大品牌均舉辦了新品發(fā)布會(huì )。

總結：

上半年還有一項活動(dòng)是不能忽視的，就是企業(yè)舉辦的2012秋冬新品訂貨會(huì )。由于訂貨會(huì )總比產(chǎn)品上市提前半年，在炎炎夏日經(jīng)銷(xiāo)商奔走于各個(gè)秋冬產(chǎn)品訂貨現場(chǎng)。尤其在進(jìn)入五六月份后，品牌的訂貨會(huì )達到高峰。

為了“招商引資”，品牌運用了各種方法，并演變出一個(gè)固定模式：企業(yè)掌門(mén)人講話(huà)、為優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商頒獎、給代理商上課培訓、訂貨、晚宴演出、走秀、抽獎，這似乎已經(jīng)形成了慣例。
　　
　　但是，很多經(jīng)銷(xiāo)商表示其實(shí)形式并不重要，最重要的是有好的產(chǎn)品、優(yōu)惠的政策、足夠多的參觀(guān)時(shí)間以及更為專(zhuān)業(yè)的講解員。

我們以表格形式展示了訂貨會(huì )所涉及的項目在經(jīng)銷(xiāo)商心中的重要性（見(jiàn)下圖）。

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