連體褲、蕾絲長(cháng)裙……2012年的夏裝已全面上市。不過(guò)相信逛過(guò)商場(chǎng)后不難發(fā)現，夏裝卻在款式上驚人相似，碎花、蕾絲等元素侵占了幾乎所有女裝品牌的主打位置。

“衣服差不多，逛街的樂(lè )趣少了”

“現在買(mǎi)衣服變成一件頭疼事。”孟女士說(shuō)。過(guò)去，她為買(mǎi)一件衣服，可以把百貨商場(chǎng)一個(gè)挨著(zhù)一個(gè)逛完，不知疲倦，但前兩天，她逛完一個(gè)商場(chǎng)就興趣索然。“品牌之間的款式更是相似度極高，挑選時(shí)甚至都分不清楚‘誰(shuí)是誰(shuí)’。”

孟女士覺(jué)得，不僅商場(chǎng)之間品牌重合度高，品牌之間的貨品甚至都越長(cháng)越像。

她說(shuō)，尤其是今年夏天，那些少女品牌，鋪天蓋地的長(cháng)裙和碎花款式，甚至都有了“混淆”的感覺(jué)，衣服怎么都長(cháng)一個(gè)樣?“相似得讓大家懷疑設計師是不是共用一個(gè)腦子。”

她覺(jué)得，不僅服裝之間的元素重合度高，甚至每個(gè)品牌之間的個(gè)性都開(kāi)始泯滅了，“人家流蘇你也流蘇，人家軍裝你也軍裝，人家中性你也中性，但你COPY的這些時(shí)尚元素為啥都差不多。”不僅孟女士有如此感慨，一向買(mǎi)東西不手軟的王女士也有些無(wú)奈，“買(mǎi)衣服甚至連當月的伙食費都不惜倒貼的我，你們對得起嗎?”

這些長(cháng)得像的品牌主要體現在國產(chǎn)品牌上，不僅是服裝，今年的鞋子品牌之間雷同度也高，孟女士說(shuō)，尤其是坡跟和厚底鞋，幾乎每個(gè)品牌都有，款式、面料、做工也相差不大。“過(guò)去一看款式就知道是哪個(gè)品牌的風(fēng)格，如今不看LOGO，很難分辨，品牌的風(fēng)格漸漸消失。”

如此雷同源于“好賣(mài)”

“品牌的利潤越來(lái)越薄，為了節約成本，原創(chuàng )的設計師越來(lái)越少，而且，一種元素賣(mài)得比較好的話(huà)，為了保證產(chǎn)品的持續熱銷(xiāo)，往往遵循的原則是緊跟潮流而不是創(chuàng )造潮流。”百盛河南山西大區總經(jīng)理張昕說(shuō)。

“沒(méi)辦法，有的消費者嫌款式雷同，但我們賣(mài)得最好的還是這些款。”一家歐時(shí)力品牌的導購說(shuō)。在談到緣何今年的款式如此雷同時(shí)，她表示“好賣(mài)”。

這些夏裝早在今年年初的訂貨會(huì )上就已經(jīng)定下來(lái)了。雪紡、碎花類(lèi)似的設計元素其實(shí)并非今年的全新設計。早在去年底，歐美各大春夏時(shí)裝周上，這些流行的元素就已經(jīng)被運用到了各大品牌的2012年春夏新款設計上。

“你看ZARA、HM這些品牌，都是抄襲的大牌，但是賣(mài)得這么火。”這名導購說(shuō)，以前品牌也嘗試過(guò)自己做設計，但后來(lái)發(fā)現目前國內的消費者，大多是以歐美的時(shí)尚大牌為選購新裝的參考標準。那些和大牌雷同的款式是賣(mài)得最好的。

國內的一線(xiàn)品牌在抄襲大牌，而百貨商場(chǎng)里那些國內的二三線(xiàn)女裝品牌更是直接拷貝前者，不僅元素照抄，連款式都是稍作改動(dòng)直接上柜。這就導致了國內百貨商場(chǎng)的服裝分為幾大類(lèi)，有的像江南布衣，有的像歐時(shí)力，有的跟ONLY、MODA長(cháng)得差不多。

“我在一個(gè)小牌子那買(mǎi)的一款蕾絲連衣裙就跟歐時(shí)力的差別不大，但價(jià)格只有歐時(shí)力的三分之一。”王女士說(shuō)。

“蘿卜快了不洗泥”

不過(guò)不僅長(cháng)得像，連賣(mài)衣服的風(fēng)格也越來(lái)越像了。孟女士說(shuō)，別看衣服差不多，但是你要是去試穿，這時(shí)候銷(xiāo)售人員就會(huì )告訴你，我們這一個(gè)號就一件，欲購從速。“很多時(shí)候，只能買(mǎi)模特身上那件。”

感覺(jué)這兩年這個(gè)趨勢越來(lái)越明顯。“不僅仿大牌的設計，也仿大牌的經(jīng)營(yíng)道路。”

“現在物流發(fā)達，而且查詢(xún)的方法也比較先進(jìn)，廠(chǎng)家希望產(chǎn)品更安全，不希望有太多庫存。”一家百貨商場(chǎng)負責人說(shuō)。

如果你覺(jué)得物以稀為貴，那就錯了。“感覺(jué)這些流行時(shí)尚的女裝質(zhì)量也不如以前了。”孟女士拿著(zhù)自己新買(mǎi)的一件碎花連衣裙說(shuō)，剛穿了一周，下擺已經(jīng)開(kāi)線(xiàn)了，而且肩膀上的紐扣也松了，“真對不住1000多元的價(jià)格，要不是這個(gè)LOGO，跟那些快時(shí)尚品牌也沒(méi)太大的區別，缺少質(zhì)感。”

不僅如此，去年11月，廣州媒體曝光了一組百貨商場(chǎng)的服裝品牌質(zhì)量問(wèn)題。結果顯示，包括H&M、ZARA等國內賣(mài)得比較火的服裝品牌被查出不合格。

而一些國內品牌也未能幸免。不合格項目不僅主要集中在pH值、色牢度、纖維成分含量、產(chǎn)品標識等方面，連對人體有害的一些安全禁用的項目，比如芳香胺染料及甲醛含量等，也被查出。

款式雷同，價(jià)格走高，消費者考慮換牌子

“對于百貨商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，以少女少淑為例，賣(mài)得好的品牌就那十幾個(gè)，但是卻占據了近60%的業(yè)績(jì)，商場(chǎng)肯定不會(huì )放棄。”一家百貨商場(chǎng)的負責人透露。

品牌設計的能力比較弱，開(kāi)發(fā)成本很高，導致不愿意走新路。雖然一些品牌也在調整風(fēng)格和定位，但因為時(shí)尚的專(zhuān)利保護是個(gè)難題，很快就會(huì )被抄襲跟風(fēng)。

對于衣服的面料質(zhì)量下降問(wèn)題，有業(yè)內人士表示，對于那些不管是國外品牌還是國內品牌來(lái)說(shuō)，“都在有意無(wú)意地走快時(shí)尚的路子，設計走抄襲路線(xiàn)，減少庫存。”

孟女士在逛了一天之后，在一家專(zhuān)賣(mài)中年女裝的專(zhuān)柜買(mǎi)了一條豹紋女褲，“我覺(jué)得跟那些大牌差不多，價(jià)格卻更便宜。”她說(shuō)，“一流設計、二流面料、三流價(jià)格。”

“品牌之間款式雷同，風(fēng)格趨同，這種情況下，平價(jià)才能流行。但是反觀(guān)百貨商場(chǎng)，服裝定價(jià)越來(lái)越高了。如此質(zhì)量和款式，我真的考慮要換品牌了。”孟女士說(shuō)。

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