眼下走進(jìn)一個(gè)商場(chǎng)，哪些服飾品牌是你必逛的？記者對“80后”、“90后”做了一個(gè)調查。

在消費者殷小姐列舉的幾大品牌中，日系品牌就占到了一半。幾位受訪(fǎng)者對日系品牌“如數家珍”，相較之下，韓裝的受歡迎程度卻有些“走下坡”。受訪(fǎng)者胡小姐說(shuō)：“很多MM愛(ài)韓裝都是受韓劇影響，但影視劇里風(fēng)靡的韓裝穿上身，才發(fā)現這衣服絕對‘挑身材’。倒是日系服裝，搭配隨意，基本上‘不走樣’。”

消費者青

睞不已，也引起了商場(chǎng)“大動(dòng)格局”，在電梯口、過(guò)道邊為日系品牌服裝騰出鋪位。逛街達人呂小姐說(shuō)：“杭州目前已有好幾個(gè)商場(chǎng)都有了日系品牌的專(zhuān)屬區域。”

有消費者坦言，這是不是日系服裝“接棒”韓流服飾？近日，有杭城的日系品牌商透露，杭州的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)在全國排位中已經(jīng)沖到了前三名，接下來(lái)也有更多新開(kāi)業(yè)計劃。據悉，更多的日系品牌在近兩年時(shí)間內，已在全國開(kāi)辟了上百家門(mén)店和專(zhuān)柜，進(jìn)攻各大城市的主流百貨市場(chǎng)。

????消費者：

????日系品牌“接棒”韓裝

消費者陳小姐發(fā)現：“這兩年商場(chǎng)里的韓國品牌似乎越來(lái)越少了。早幾年流行的韓國品牌，有些都已經(jīng)退出商場(chǎng)了。例如，價(jià)位較高的韓國品牌伊索，當年許多女孩子都夢(mèng)寐以求能有一套它的連身裙。但是如今，火爆程度也早不如當初了。”

近段時(shí)間，浙江省工商又發(fā)布了一批抽檢不合格的韓裝品牌，其中不合格商品涉及SHE’S MISS、ZIOZIA、MOGG PINK、SIEG FAHRENHEIT、collncos、D’modes黛瑪詩(shī)、HAZZYS等品牌。這讓不少韓裝粉絲失望，甚至有些消費者轉投其他品牌。

究竟是什么原因讓韓裝遇冷？

有消費者認為：“自從ZARA、優(yōu)衣庫、H&M等大型購物模式涌入市場(chǎng)，消費者的購物觀(guān)念也在發(fā)生改變。服裝變成了‘快消品’，大家覺(jué)得很多衣服今年拿出來(lái)搭個(gè)新鮮，第二年基本會(huì )買(mǎi)新款取代它了。”

與此同時(shí)，還有消費者表示：“韓裝的價(jià)位偏高，經(jīng)常更新成本太高。所以更偏愛(ài)日系服裝，搭配更隨意，而且價(jià)格比較實(shí)惠。”據了解，日系服裝在價(jià)位上相對親民，這也是很多年輕人喜歡的原因之一。像萬(wàn)象城NOVO里的幾大日系品牌的價(jià)格定位都在200元—600元。

????品牌商：

????日本服裝品牌

????單店業(yè)績(jì)上漲60%

日本品牌優(yōu)衣庫計劃2020年將在中國的店鋪增加到1000家，HONEYS今年5月計劃在中國新開(kāi)180家店鋪。有消息稱(chēng)優(yōu)衣庫最大的競爭對手SHIMAMURA就要在上海開(kāi)業(yè)了。隨著(zhù)日系品牌的受歡迎，越來(lái)越多的日本服裝搶灘中國市場(chǎng)。

眼看街頭的潮流人士紛紛向日系風(fēng)格上靠攏，不少商場(chǎng)也“深諳此道”，緊追年輕的女性消費者群體中流行的“素色”、“森林色”、棉布服飾、混搭的“清新”元素。由此一來(lái)，很多商場(chǎng)引進(jìn)越來(lái)越多的日系品牌，部門(mén)商場(chǎng)里還設立了專(zhuān)屬的日系品牌區域。萬(wàn)象城NOVO專(zhuān)屬日系產(chǎn)品區塊較突出，其中“NICE CLAUP”的杭州區域經(jīng)理李衛文表示：“服裝定位是日系少女風(fēng)，價(jià)格也相對實(shí)惠。”

據李經(jīng)理介紹：“‘NICE CLAUP’在中國已經(jīng)有107家店鋪，而從設點(diǎn)到發(fā)展，時(shí)間只用了兩年半。總公司接下來(lái)在中國有較多拓展計劃，杭州目前有3家店鋪，今年打算擴到5家。值得一提的是，杭州的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)在全國基本排在前三位，萬(wàn)象城NOVO里的‘NICE CLAUP’2011年下半年的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)增長(cháng)較高，比以往提高了60%。”

不僅如此，日本品牌W.CLOSET的杭州區域經(jīng)理鄭道耐也透露：“品牌款式多、量少，因此我們要求服裝的更新度快，基本上一周有兩次新貨。并且，產(chǎn)品陳列方式經(jīng)常更換。”據鄭經(jīng)理介紹，W.CLOSET在中國真正經(jīng)營(yíng)的時(shí)間不到兩年，目前為止中國已經(jīng)有54家門(mén)店，今年將發(fā)展到66家。

但實(shí)際中，很多日系大品牌在中國非常受歡迎，在日本當地它們并沒(méi)有很高的人氣。例如優(yōu)衣庫創(chuàng )始人柳井正曾對外坦言，優(yōu)衣庫的品牌形象的確在國外好于日本國內。因此，他準備在紐約開(kāi)規模很大的店俘獲美國消費者，同時(shí)繼續提升中國消費者的好感，借此來(lái)影響日本購物者。

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