第一視覺(jué)(Premiere Vision)面料展最新的全球戰略規劃圖已經(jīng)難覓日本東京站的身影。不久前，PV展主辦方?jīng)Q定取消日本東京站，以實(shí)現自身的發(fā)展戰略。盡管今年10月份的東京PV展仍迎來(lái)了2200名觀(guān)眾，卻掩飾不了訂單低成交量所反映出的市場(chǎng)蕭條現狀。時(shí)過(guò)境遷，PV展主辦方開(kāi)始為其參展商在日本市場(chǎng)的發(fā)展謀求新的出路。

全球布局東京缺席

自2001年進(jìn)入日本市場(chǎng)以來(lái)，PV展一直和日本進(jìn)口紡織局理事會(huì )(JITAC)共同協(xié)作，為渴望開(kāi)拓日本市場(chǎng)的歐洲面料商提供與日本企業(yè)對接平臺和渠道。今年3月，PV展主辦方與JITAC首次攜手，在日本東京國際會(huì )展中心舉辦了PV(東京)面料展。10月下旬，就在第二屆展會(huì )開(kāi)展前夕，雙方卻對外宣布將在本屆展會(huì )結束后，解除共同運營(yíng)展會(huì )的合作伙伴關(guān)系。

目前，在PV展未來(lái)兩年的展會(huì )安排表上，已經(jīng)看不到日本東京的身影。第一視覺(jué)面料展的總裁Philippe Pasquet對此解釋道：“顯然，取消東京布展計劃，并不是單純的選擇PV展舉辦地所致。我們需要在不斷的抉擇中尋找展會(huì )的新出路，以謀求更好的發(fā)展。尤其是當我們肩負著(zhù)分享和傳遞時(shí)尚與專(zhuān)業(yè)，續寫(xiě)第一視覺(jué)輝煌的使命之時(shí)。”

據了解，創(chuàng )建于1973年的法國巴黎第一視覺(jué)面料展(PremereVision)，是以歐洲紡織企業(yè)為實(shí)體，面向紡織專(zhuān)業(yè)人士開(kāi)放的全球頂級紡織面料博覽會(huì )。通過(guò)多年來(lái)的積累，PV展已成為全球面料流行趨勢的風(fēng)向標，并在業(yè)界樹(shù)立了權威地位。目前，該展會(huì )是全球唯一一個(gè)在紐約、莫斯科、圣保羅、巴黎、北京、上海等全球時(shí)尚地標城市設有分展的面料展會(huì )，與同期舉辦的Expofil(紗線(xiàn)展)、Le CuiràParis(皮革展)，Indigo(面料設計展)，Mod’Amont(輔料展)這四個(gè)在各自行業(yè)中的頂極展會(huì )共同形成了“第一視覺(jué)沙龍”。

雖然如此，PV展的品牌效應卻未能帶動(dòng)日本市場(chǎng)擺脫需求疲軟的泥沼。據展會(huì )主辦方統計，第二屆東京PV展上，盡管仍有2200名設計師和買(mǎi)手前來(lái)觀(guān)展，但通過(guò)PV渠道參展的展商已從上一屆的28家驟降為11家，展會(huì )現場(chǎng)成交的訂單量也并未達到參展商的期望。

面向未來(lái)的撤退

通貨緊縮導致的日本市場(chǎng)蕭條是本屆展會(huì )的癥結所在。當前，日本面料商面臨訂單量減少的壓力，在采購產(chǎn)品時(shí)會(huì )首先考慮投入力度，以至于影響到展會(huì )的交易量。Philippe Pasquet分析認為，以歐美市場(chǎng)為主的歐洲各大服裝面料供應商對日本的關(guān)注度較低，加之日本市場(chǎng)的前景與經(jīng)濟恢復趨勢也不明朗，這令企業(yè)無(wú)法在日本市場(chǎng)規劃出具體的發(fā)展藍圖，參展熱情自然大打折扣。

展會(huì )的另一主辦方，JITAC會(huì )長(cháng)山下也流露出了對當前市場(chǎng)現狀的無(wú)奈：“雖然展會(huì )的組建形式面臨著(zhù)調整和轉型，但是對于日本的各廠(chǎng)商、企業(yè)來(lái)講，獲取歐洲市場(chǎng)的各種資訊還是非常重要的。我們需要摸索出一個(gè)能夠將展會(huì )與商家緊密聯(lián)系的運營(yíng)模式。”

暫時(shí)的退出并不意味著(zhù)永久的放棄，而觀(guān)察市場(chǎng)現狀，順應市場(chǎng)需求，預見(jiàn)市場(chǎng)變化也一直是PV展持續發(fā)展的動(dòng)力所在。Philippe Pasquet說(shuō)：“PV今后將對到訪(fǎng)巴黎PV展的采購商與JITAC渠道的400家參展商開(kāi)展有針對性的工作。雙方將繼續保持各種形式的交流活動(dòng)，PV也將重新考慮其在日本的運營(yíng)模式。”

據山下介紹，JITAC將作為唯一的主辦方籌辦于明年3月22日~24日舉辦的展會(huì )，舉辦地點(diǎn)仍然定為東京國際會(huì )展中心。主辦方希望下屆展會(huì )在規模上會(huì )有所突破，歐洲展區面積預計將從3000平方米擴大到5000平方米。

給力的上海展

與東京展的蕭條相比，今年9月份的莫斯科PV展與10月份的上海PV展都交出了不俗的成績(jì)單。“不管是從談判氛圍還是從統計數據來(lái)看，這兩個(gè)展會(huì )的效果都非常成功。”P(pán)hilippe Pasquet評價(jià)道。在第九屆莫斯科PV展上，共有76家參展企業(yè)，1200名觀(guān)眾觀(guān)展，與往年相比均有所提升。而上海PV展的參展企業(yè)數量也從1年前的38家增至43家。

為了進(jìn)一步了解上海展的情況，記者聯(lián)系到了PV展中國區代表魏小姐。她認為，就目前的發(fā)展狀況來(lái)看，第一視覺(jué)中國面料展以及展商們已經(jīng)逐漸被持續發(fā)展的中國市場(chǎng)所接受。參展商們也意識到中國高端紡織產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力，通過(guò)定期參與，他們能夠更好的了解市場(chǎng)的需求，并滿(mǎn)足中國市場(chǎng)對于革新、質(zhì)量和創(chuàng )意的探索。

據了解，PV展在中國已經(jīng)走過(guò)了7個(gè)年頭，展會(huì )以會(huì )員制的形式每年在上海和北京各舉辦一次。憑借著(zhù)高水準的展商和極具創(chuàng )意的參展產(chǎn)品，PV展成為中國男裝和女裝市場(chǎng)提供高端和奢華面料的標志性展會(huì )。于10月份舉辦的上海PV展共迎來(lái)了來(lái)自法國、意大利、土耳其、英國等8個(gè)國家的43家參展商，2天的時(shí)間共有1829位觀(guān)眾注冊參觀(guān)了本次展覽。

“幾年前，中國的買(mǎi)家們還沒(méi)有準備好支付我們所要求的價(jià)格。現在，他們意識到我們的產(chǎn)品更優(yōu)異并且愿意為此買(mǎi)單。”參展商之一，Jean-Pascal Laude公司總經(jīng)理Dentelles AndréLaude說(shuō)。

“展會(huì )結束后，多數展商已經(jīng)表示他們計劃參展下屆的北京展。我們也收到了來(lái)自第一視覺(jué)巴黎展上的其他展商的積極回應，表示他們愿意帶著(zhù)優(yōu)異的產(chǎn)品進(jìn)駐中國市場(chǎng)。”P(pán)hilippe Pasquet總結道。

來(lái)源： 中國紡織報

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