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其實(shí)在UGG之前，已有另一款“丑鞋”登陸廈門(mén)。這款鞋表面都是透氣孔，被稱(chēng)為“洞洞鞋”。雖然難看，但同樣因舒適及明星效應，贏(yíng)得了廈門(mén)消費者的追捧。當然，掀起這股“丑鞋”流行風(fēng)的“鼻祖”品牌Crocs(卡路馳)也必須面對越來(lái)越多的競爭對手。

“2010年就有四五個(gè)國內品牌要在廈門(mén)上市，產(chǎn)品也是用PVA材質(zhì)制作。”卡路馳廈門(mén)代理商王先生說(shuō)，從2007年他們就引進(jìn)了這個(gè)品牌，隨后在廈門(mén)出現了越來(lái)越多的國產(chǎn)品牌制作的PVA鞋，在外觀(guān)上和卡路馳也極為相似。

盡管如此，王先生依舊看好這個(gè)市場(chǎng)。“專(zhuān)賣(mài)店的成本較高，2009年金融危機我們關(guān)掉一些門(mén)店，但在一些商場(chǎng)增加了2個(gè)專(zhuān)柜。”王先生表示，2010年他們將增加專(zhuān)賣(mài)店，而價(jià)格也視市場(chǎng)可能有所調整。

在王先生看來(lái)，“山寨卡路馳”的流行未必完全是壞事，“更多的品牌介入，使得丑鞋的知曉度提高，而競爭能促使產(chǎn)品升級換代。”

現在，剛剛開(kāi)始登陸國內市場(chǎng)的UGG，似乎也將面對一條和卡路馳相似的發(fā)展過(guò)程。

“這就跟運動(dòng)鞋發(fā)展的道理一樣。卡路馳在國內的地位就相當于耐克，盡管后來(lái)有很多國產(chǎn)品牌回入到運動(dòng)鞋生產(chǎn)中，但并不代表誰(shuí)就應該代替誰(shuí)。”王先生表示，其實(shí)，丑鞋在廈門(mén)是在2009年夏天才開(kāi)始熱起來(lái)的，“北京、上海這種已經(jīng)流行過(guò)的城市銷(xiāo)量還在增長(cháng)，更何況廈門(mén)，這里的丑鞋市場(chǎng)還沒(méi)有飽和，因此銷(xiāo)量肯定還在增長(cháng)。”王先生說(shuō)。

除了公開(kāi)的PVA材料之外，作為卡路馳也有其如可口可樂(lè )的神秘配方––35%的專(zhuān)利技術(shù)，這也是為什么它的價(jià)格雖然高，但在市場(chǎng)中始終保持堅挺地位。“說(shuō)白了，就是技術(shù)決定舒適度。”王先生說(shuō)，此外卡路馳也在不斷地創(chuàng )新著(zhù)它的款式，改良其實(shí)用性。

因為只有這樣，才能在山寨包圍的市場(chǎng)中成功突圍。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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