10月27日訊　世界各地央行官員所矚目的匯率戰爭，也正在奢侈品這一小眾世界上演。

約75%的奢侈品在歐洲制造與生產(chǎn)，而大約相同比例的產(chǎn)品銷(xiāo)往歐洲大陸以外市場(chǎng)的消費者，尤其是美國和中國。

因此，奢侈品業(yè)對于美元的大幅貶值和人民幣的升值尤為敏感。

伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)高級分析師盧卡?索爾卡(Luca Solca)表示，總體上看，美元走軟與歐元走強，將不利于今年從弱勢歐元中獲益的歐洲奢侈品公司。

預計全球奢侈品銷(xiāo)售今年將增長(cháng)大約10%，但明年將會(huì )放緩。

索爾卡表示：“美元走軟影響了歐洲奢侈品公司大約45%的銷(xiāo)售，阻礙了營(yíng)收增長(cháng)。”

他預計，如果美元兌歐元匯率保持在當前水平，可能會(huì )使奢侈品行業(yè)明年上半年的營(yíng)收減少約5%。各大奢侈品集團中，歷峰(Richemont)和斯沃琪(Swatch)已就明年的不利匯率影響發(fā)出了警告。

生產(chǎn)絕對伏特加(Absolut vodka)和巴黎之花香檳(Perrier-Jouet)的保樂(lè )力加集團(Pernod Ricard)，從歐洲的出口要大于進(jìn)口。

該集團上周四表示，按照當前的匯率估算，對于截至2011年6月的財年，匯率對預估營(yíng)運利潤的正面影響將大打折扣。

保樂(lè )力加表示，由于歐元兌美元走強，匯率的正面影響將為3000萬(wàn)歐元(合4200萬(wàn)美元)，而不是9月份預測的1.2億歐元。

自6月初以來(lái)，美元兌歐元匯率下跌了17%。分析師表示，由于奢侈品企業(yè)著(zhù)眼未來(lái)6至18個(gè)月進(jìn)行對沖，也就是說(shuō)它們能克服短期匯率波動(dòng)，因此應該能減輕部分部分匯率壓力。

此外，與其它全球性行業(yè)相比，奢侈品牌也擁有更大的定價(jià)能力，因而能靈活地調整零售價(jià)格，以抵消劇烈匯率波動(dòng)的影響。

不過(guò)，瑞士及環(huán)球資產(chǎn)管理公司(Swiss & Global Asset Management)駐蘇黎世的證券主管黃意芝(Scilla Huang Sun)認為，美元兌亞洲貨幣走軟的時(shí)間更長(cháng)，應該有利于日益依賴(lài)于亞洲消費者實(shí)現增長(cháng)的奢侈品集團。“亞洲貨幣大幅走強，將增強中國消費者的支出能力，從而惠及奢侈品行業(yè)，”她表示。中國消費者占到全球奢侈品市場(chǎng)的21%，為其貢獻了52%的增長(cháng)。

在歐洲的商業(yè)街上，亞洲人與歐美消費者購買(mǎi)力之間的緊張關(guān)系已展露無(wú)遺。

這種關(guān)系明顯體現在越來(lái)越有影響力的游客消費者中——他們貢獻了約15%的全球購買(mǎi)，對匯率波動(dòng)的關(guān)注程度不亞于對時(shí)尚的關(guān)注。

奢侈品集團高管稱(chēng)，過(guò)去一年，中國消費者在歐洲的購買(mǎi)增長(cháng)了90%，俄羅斯人緊隨其后，而美國和日本消費者已有所減少。

在意大利，中國游客為某些品牌貢獻了多達15%的銷(xiāo)售總額，而就在兩年前，這一數字還幾近于零。

在米蘭奢侈品購物街蒙提拿破侖街(Via Montenapoleone)上一家名為Cova的豪華咖啡店里，用俄語(yǔ)或漢語(yǔ)進(jìn)行對話(huà)的聲音不絕于耳，毫不遜色于意大利語(yǔ)。各種面孔的購物者腳邊放著(zhù)帶有Gucci、普拉達(Prada)和杰尼亞(Ermenegildo Zegna)標志的購物袋。

范思哲(Versace)首席執行官吉安?賈科莫?費拉里(Gian Giacomo Ferraris)表示，“富裕的中國人開(kāi)始時(shí)興更多地旅行”，只會(huì )對奢侈品行業(yè)產(chǎn)生“積極影響”。

舍赫拉查德?達內什庫(Scheherazade Daneshkhu)巴黎、海格?西蒙尼恩(Haig Simonian)蘇黎世補充報道。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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