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　　國際家紡市場(chǎng)對家紡產(chǎn)品價(jià)格上漲承受力一直較差，連續的原料漲價(jià)過(guò)快過(guò)猛無(wú)疑將使企業(yè)的秋冬訂單及長(cháng)期訂單嚴重受損。“一旦原料漲價(jià)增加的成本難以轉化，紡織企業(yè)的利潤空間就將被吞噬。”

11月23日訊　瘋狂的棉價(jià)上漲讓剛剛走出危機低谷的中國紡織服裝業(yè)又陷困局。

11月5日，中國家紡協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華在中國家紡協(xié)會(huì )五屆一次常務(wù)理事（擴大）會(huì )議上介紹，今年1-8月，紡織行業(yè)5.4萬(wàn)戶(hù)規模以上企業(yè)產(chǎn)值近3萬(wàn)億元，同比增長(cháng)25.6%，其中家紡行業(yè)2536家規模以上企業(yè)產(chǎn)值近1400億元，同比增長(cháng)25.1%，出口增長(cháng)27.8%，成為經(jīng)濟危機影響行業(yè)“回暖”的縮影。

然而，9月以來(lái)棉花漲價(jià)帶動(dòng)四大紡織原料掀起的新一輪飆價(jià)狂潮，以及人民幣升值壓力加大等諸多國際不確定因素，卻又給紡織業(yè)來(lái)了一個(gè)“回馬槍”，眾多紡織企業(yè)再次被逼到利潤生存的極限。

原料漲價(jià)“吞噬”紡企出口利潤

“棉花瘋了。”自從9月以來(lái)，新一輪的棉價(jià)上漲帶動(dòng)紡織原料的漲價(jià)來(lái)勢洶洶。據中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )數據，9月10日至10月25日的一個(gè)多月時(shí)間內，21S棉紗漲幅超過(guò)25%，滌綸短纖漲幅超過(guò)30%，滌綸長(cháng)絲漲幅超過(guò)15%，家紡面料漲幅也超過(guò)了15%。

對于家紡企業(yè)而言，這一輪的原料漲價(jià)的利潤擠壓意味著(zhù)直接而來(lái)的生存壓力。浙江眾望控股集團是國內規模較大的家紡外貿產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品暢銷(xiāo)美國、歐洲及東南亞地區，不過(guò)，眾望控股集團董事長(cháng)楊林山卻告訴中國商報記者，最近承接外貿訂單已經(jīng)相當謹慎，原因就在于國內紡織原料價(jià)格飛漲。

“棉花簡(jiǎn)直一天一個(gè)價(jià)，接單就是虧損。”楊林山說(shuō)，與去年同期相比，國內面料價(jià)格漲了50%左右，而家紡成品出口價(jià)格僅漲了15％至20%，現在家紡企業(yè)的出口已無(wú)利潤空間可言。

“9月前的大部分訂單都將虧損。”安徽星星輕紡總經(jīng)理管蕾則透露，目前其公司已叫停三四個(gè)外包加工的生產(chǎn)廠(chǎng)，而什么時(shí)候能復工卻還沒(méi)有時(shí)間表。管蕾告訴中國商報記者，以前簽訂的好幾個(gè)外銷(xiāo)訂單，因為是早就已經(jīng)談定的價(jià)格，提價(jià)不可能還必須要履行訂單合同，不但賺不到錢(qián)，還要往里倒貼。”

浙江余杭一家家紡企業(yè)的負責人說(shuō)，以前棉紗的價(jià)格漲了，他們會(huì )根據市場(chǎng)行情適當調整一下紡織原料的經(jīng)營(yíng)品類(lèi)的比重，比如棉花價(jià)格高得沒(méi)有多大利潤空間可賺，他們就增加化纖、羊毛等的進(jìn)貨比重，以確保公司的經(jīng)營(yíng)利潤。但是，現在紡織品原料幾大品種都在漲價(jià)，而且漲幅較大，面對這樣的市場(chǎng)行情，紡織企業(yè)就顯得尤為被動(dòng)，一時(shí)間不知道該何去何從。

楊兆華表示，國際家紡市場(chǎng)對家紡產(chǎn)品價(jià)格上漲承受力一直較差，連續的原料漲價(jià)過(guò)快過(guò)猛無(wú)疑將使企業(yè)的秋冬訂單及長(cháng)期訂單嚴重受損。“一旦原料漲價(jià)增加的成本難以轉化，紡織企業(yè)的利潤空間就將被吞噬。”楊兆華透露，據中國家紡協(xié)會(huì )日前對廣州17家家紡企業(yè)的調查，對這一輪的原料成本上漲，企業(yè)普遍的感受是“非常迷茫”，不敢接單。

而紡織企業(yè)的出口卻是“禍不單行”。除原料大幅上漲外，近三個(gè)月來(lái)美元對人民幣貶值2.64%，加之國內勞動(dòng)力成本上漲等因素，中國紡織產(chǎn)品的國際競爭力亦受到?jīng)_擊。

一些家紡企業(yè)對中國商報記者表示，目前眾多企業(yè)面臨進(jìn)退兩難的境地。進(jìn)，則意味著(zhù)下半年將面臨著(zhù)生產(chǎn)成本增大的壓力，企業(yè)有可能虧損；退，則意味著(zhù)停產(chǎn)，如果不轉行企業(yè)將面臨著(zhù)倒閉的危險。

在中國家紡協(xié)會(huì )五屆一次常務(wù)理事（擴大）會(huì )議上，楊兆華也表示，綜合各項因素，今

年家紡行業(yè)的全年走勢可能“前高后低”，年末行業(yè)經(jīng)濟增速將有一定程度減緩。

“自主品牌”創(chuàng )建迫在眉睫

面對前所未有的成本壓力，眾多家紡企業(yè)除密切關(guān)注原料市場(chǎng)走勢和國際國內原料資源進(jìn)行適合的采購外，大部分企業(yè)似乎只能選擇“提價(jià)”。

不過(guò)，“提價(jià)”顯然并非長(cháng)遠出路。“短期來(lái)說(shuō)，沒(méi)有太多的應急措施。但從長(cháng)遠來(lái)看，企業(yè)要想繼續生存，只有轉變方向，提高產(chǎn)品檔次，開(kāi)發(fā)新的市場(chǎng)，盡可能擴大利潤空間。”華爾泰國際紡織董事長(cháng)徐博華說(shuō)。

“面對紡織品原料的價(jià)格瓶頸，企業(yè)要加快產(chǎn)業(yè)升級，加大產(chǎn)品創(chuàng )新力度，開(kāi)發(fā)高附加值的產(chǎn)品，努力尋求企業(yè)發(fā)展創(chuàng )新路徑，這才是企業(yè)在逆境中努力生存下來(lái)的關(guān)鍵，也是紡織業(yè)發(fā)展的根本。”中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )新聞中心主任孫淮濱在論壇上表示。

所幸的是，政府已有舉措。就在2010年中國家紡論壇上，國家工信部消費品司副司長(cháng)王偉表示，國家部委將重點(diǎn)調控棉花等原料的投機炒作，并支持紡織龍頭企業(yè)、品牌企業(yè)的渠道建設和自主品牌的發(fā)展。王偉表示，工信部將加快推動(dòng)中國制造從“加工制造”到“設計制造”的轉型，引導有實(shí)力的外貿企業(yè)將產(chǎn)業(yè)鏈延伸至更高端的產(chǎn)業(yè)設計鏈條以及后期國內外銷(xiāo)售渠道的鋪設將成為重點(diǎn)工作。

而據悉，下一步，商務(wù)部等相關(guān)部委也將著(zhù)重在自主品牌產(chǎn)品，包括民品精品店等解決渠道對接問(wèn)題。

零售終端渠道亟待創(chuàng )新

實(shí)際上，在出口形勢把握不定下，諸多企業(yè)早已想到了內銷(xiāo)。

楊林山就表示，其以前是100%的完全出口，目前出口比重已降至85%，眾望也將繼續拓展國內市場(chǎng)，內外貿并舉以應對當前的復雜局面。在楊林山看來(lái)，國內市場(chǎng)對成品價(jià)格上漲的承受力好于國際市場(chǎng)。

實(shí)際上，在此前的金融風(fēng)暴中，無(wú)論是地方產(chǎn)業(yè)集群還是家紡企業(yè)都已深刻理解了“渠道為王”的道理。浙江杭州余杭區經(jīng)濟局局長(cháng)陳炳鑫表示，中國的家紡企業(yè)起步于短缺經(jīng)濟，在短缺經(jīng)濟時(shí)代，家紡行業(yè)積累了原始資本，但如今要發(fā)展，既要有渠道，更要培育品牌。江蘇堂皇家紡總裁荊玉堂表示，節能減排要求、原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本提高都讓紡織企業(yè)意識到要堅持走品牌之路。

但就家紡行業(yè)內銷(xiāo)渠道而言，雖然內需市場(chǎng)已不斷擴容，但企業(yè)在品牌建設、渠道建設仍有待挖掘。此外，相對服裝業(yè)而言，在渠道建設方面，家紡業(yè)品牌終端意識薄弱，促銷(xiāo)方法簡(jiǎn)單，以及缺乏綜合性的銷(xiāo)售人員和團隊等等或都成為家紡企業(yè)渠道變革的制約。上海水星控股集團有限公司營(yíng)銷(xiāo)總裁余松恩認為，渠道本身就是一個(gè)品牌，但如今家紡企業(yè)的渠道建設，普遍的問(wèn)題是在外延上擴大很快，但是在內容上卻增加得很少。

“渠道建設的創(chuàng )新，根本在于滿(mǎn)足消費者的需求。”楊兆華說(shuō)，渠道建設同樣要走差異化道路，但不管如何差異化，都要研究消費者的購買(mǎi)心理、購買(mǎi)需求。這里需要的不僅是渠道商的努力，更需要產(chǎn)品在設計研發(fā)、品牌推廣等多個(gè)環(huán)節有所作為。

而在網(wǎng)購大行天下的趨勢下，業(yè)內認為網(wǎng)絡(luò )終端的開(kāi)辟也將成為家紡業(yè)的突破口。去年，網(wǎng)絡(luò )上已走出一些家紡生力軍，和網(wǎng)絡(luò )相結合的家紡直銷(xiāo)逐漸成為趨勢。

楊兆華強調，中國家紡協(xié)會(huì )正在跟企業(yè)緊密合作，解決渠道創(chuàng )新難問(wèn)題，包括和中國百貨行業(yè)協(xié)會(huì )等跨界對接、整合優(yōu)勢的商業(yè)終端資源。是日，中國家紡協(xié)會(huì )就專(zhuān)門(mén)成立了中國家紡協(xié)會(huì )渠道商專(zhuān)業(yè)委員會(huì )，力推家紡零售終端的新型運營(yíng)模式。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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