9月7日訊　正是依靠在產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品品質(zhì)提升方面持續不斷的努力，石獅服裝企業(yè)在新一輪的外銷(xiāo)市場(chǎng)考驗中站住了腳跟。杭州家紡企業(yè)柯力達布藝有限公司的內外銷(xiāo)比例是3:7,外銷(xiāo)約占70%。

出口額增加、增速同比提高、出口總體形勢持續恢復，成為今年上半年紡織業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )相關(guān)數據表明，2010年1至7月，我國紡織紗線(xiàn)及織物出口428.39億美元，增長(cháng)32.8%；出口服裝及衣著(zhù)附件668.27億美元，增長(cháng)17.4%。今年上半年，紡織業(yè)出口總額已接近國際金融危機前的水平。

今年上半年，不少地區的紡織業(yè)出口額實(shí)現了不同程度的增長(cháng)，有的甚至還創(chuàng )出了歷史新高。在這一過(guò)程中，由過(guò)去的單純靠量取勝，到現在的靠品質(zhì)贏(yíng)得天下，不少?lài)鴥燃徔椃b企業(yè)在新一輪轉型中，提升了企業(yè)知名度、掌握了市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權和主動(dòng)權。

出口質(zhì)與量同步提升

據海關(guān)統計，7月份上海紡織進(jìn)出口總額為32253萬(wàn)美元，同比增長(cháng)36.31%；其中出口27371萬(wàn)美元，同比增長(cháng)32.41%。當月進(jìn)出口環(huán)比增長(cháng)8.49%；其中出口環(huán)比增長(cháng)5.81%。1―7月累計進(jìn)出口總額為171432萬(wàn)美元，其中出口142831萬(wàn)美元，同比增長(cháng)19.49%，7月份出口創(chuàng )歷年新高。

記者還從中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )了解到，今年1至7月，以石獅服裝為代表的閩派服裝出口法國、意大利、英國等歐洲國家的產(chǎn)值增加了三成以上，達到歷史最高水平。與此同時(shí)，石獅出口東盟、南美新興市場(chǎng)的產(chǎn)值也增加了四成以上。在繼續鞏固中東、非洲等傳統國外市場(chǎng)的同時(shí)，石獅服裝業(yè)還把營(yíng)銷(xiāo)的觸角延伸到了新興領(lǐng)域。業(yè)內人士認為，這些新興市場(chǎng)有望成為石獅出口服裝新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。

在中東、非洲、東南亞等傳統市場(chǎng)利潤大幅縮水的時(shí)候，石獅的服裝企業(yè)迅速調整策略，把目光投向了東盟、南美、歐洲，針對這些新興市場(chǎng)的特點(diǎn)，加大了研發(fā)力度和市場(chǎng)拓展力度，取得了不俗的業(yè)績(jì)。據統計，今年1至7月，石獅市出口東盟的服裝產(chǎn)值明顯高于往年，增速超過(guò)了三成，20多家企業(yè)接到的該地區訂單已經(jīng)排到了下半年。而對南美的服裝出口，石獅服裝也一直保持強勁的勢頭，智利等南美國家一直是石獅的出口大戶(hù)，石獅服裝城、僑鄉商業(yè)城等專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)每天都有數十包產(chǎn)品發(fā)往南美市場(chǎng)。

正是依靠在產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品品質(zhì)提升方面持續不斷的努力，石獅服裝企業(yè)在新一輪的外銷(xiāo)市場(chǎng)考驗中站住了腳跟。據了解，以石獅為代表的閩派服裝在整個(gè)歐洲服裝市場(chǎng)的占有率由過(guò)去的不到5%提升至現在的8%；而服裝出口產(chǎn)品的附加值也由過(guò)去出口服裝單件產(chǎn)品的幾元利潤，提升到現在的十幾元、甚至是幾十元。

內外銷(xiāo)并重全面開(kāi)拓市場(chǎng)

在2010年中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì )上，記者了解到，在經(jīng)濟全球化的市場(chǎng)框架下，家紡布藝企業(yè)加強了對市場(chǎng)的拓展，盡管不同企業(yè)內外銷(xiāo)比例不盡相同，但內外銷(xiāo)并重的發(fā)展趨勢推動(dòng)企業(yè)不斷調整市場(chǎng)格局已成為主流。

杭州家紡企業(yè)柯力達布藝有限公司的內外銷(xiāo)比例是3:7,外銷(xiāo)約占70%。在開(kāi)拓國內市場(chǎng)方面，柯力達采取與經(jīng)銷(xiāo)商合作的方式，進(jìn)行細分開(kāi)發(fā)。企業(yè)董事長(cháng)尤恩校告訴記者，隨著(zhù)客戶(hù)和市場(chǎng)需求的不斷提升，企業(yè)間的競爭愈發(fā)激烈，只有加強產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、引進(jìn)和培養人才，同時(shí)將管理水平不斷提高，才能確保企業(yè)立于不敗之地。

參加本次家用紡織品及輔料博覽會(huì )的金綾裝飾也以外銷(xiāo)為主。“今年企業(yè)訂單比去年同期有所增加，但由于產(chǎn)品原料，如粘膠纖維、棉紗等大幅漲價(jià)，未來(lái)外貿市場(chǎng)將面臨一些挑戰。”企業(yè)負責人楊志賢告訴記者，現在企業(yè)正在考慮逐步擴大國內市場(chǎng)銷(xiāo)售的比例。

家紡企業(yè)華爾泰的外銷(xiāo)比例達到97%，企業(yè)負責人徐博華表示，國際市場(chǎng)高端產(chǎn)品領(lǐng)域比較穩定，華爾泰也據此調整了產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上的布局，改變了原來(lái)重點(diǎn)集中在美國銷(xiāo)售的格局，“現在美國、歐洲和中東都成為了華爾泰的市場(chǎng)。”華爾泰今年1―6月份銷(xiāo)售收入比去年同期增長(cháng)近20%，徐博華認為這與華爾泰提高產(chǎn)品檔次有很大的關(guān)系。

與之不同的是，昌華裝飾布廠(chǎng)內銷(xiāo)占比為70%，他們近期所做的工作則是著(zhù)力提升外銷(xiāo)銷(xiāo)量。“外貿客戶(hù)經(jīng)過(guò)過(guò)去一年的觀(guān)望，將進(jìn)行采購補充庫存，目前出口將有一些機遇。”企業(yè)負責人葛梁峰告訴記者，雖然近期外貿訂單較多，但從總體上來(lái)說(shuō)，內外銷(xiāo)比去年都有所增長(cháng)。

此外，一些企業(yè)也將功夫用在了研究市場(chǎng)流行趨勢、客戶(hù)反饋、引進(jìn)先進(jìn)裝備和工藝等方面，并收到了不錯的效果。珠海市新洪業(yè)家用紡織品有限公司行政部負責人告訴記者，“一季度，我們引進(jìn)了先進(jìn)的后整理設備，派出20多名研發(fā)人員考察市場(chǎng)研究流行趨勢和客戶(hù)意見(jiàn)，服務(wù)于新品開(kāi)發(fā)，這么做目的都是為了提高產(chǎn)品的附加值。由于上半年行業(yè)整體回暖進(jìn)一步加強，我們預計下半年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況將會(huì )更加樂(lè )觀(guān)。”

文／本報記者暴媛媛祝君壁

◆編輯點(diǎn)評◆

外貿出口歷來(lái)是紡織業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)，出口對行業(yè)經(jīng)濟的拉動(dòng)作用不言而喻。今年上半年，行業(yè)出口總體形勢持續恢復，行業(yè)出口總額已接近國際金融危機前的水平，出口同比增速均有所上升。為什么能取得這樣的成績(jì)？原因無(wú)外乎相關(guān)紡織服裝企業(yè)苦練內功、在提升產(chǎn)品品質(zhì)上下功夫，在品牌建設和科技創(chuàng )新上加大投入力度。同時(shí)，根據市場(chǎng)需求適時(shí)調整營(yíng)銷(xiāo)策略，統籌國內國外兩個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。

值得注意的是，質(zhì)與量的同步提升使得紡織出口產(chǎn)品“量大價(jià)低”的情況有所改善，通過(guò)持續不斷的產(chǎn)品研發(fā)來(lái)提高產(chǎn)品的附加值，這為國內企業(yè)提高國際市場(chǎng)占有率、在國際市場(chǎng)站穩腳跟提供了可供借鑒的經(jīng)驗。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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