2010年，作為十一五規劃實(shí)施的最后一年，成為中國經(jīng)濟結構調整的關(guān)鍵時(shí)刻，國內外經(jīng)濟形勢依然復雜嚴峻，內需擔負著(zhù)拉動(dòng)中國經(jīng)濟增長(cháng)的重任。

　　誰(shuí)能踏準中國服裝消費新節拍？CHIC參展企業(yè)“暗戰” 服裝內銷(xiāo)市場(chǎng)

　　2010年，作為十一五規劃實(shí)施的最后一年，成為中國經(jīng)濟結構調整的關(guān)鍵時(shí)刻，國內外經(jīng)濟形勢依然復雜嚴峻，內需擔負著(zhù)拉動(dòng)中國經(jīng)濟增長(cháng)的重任。

　　2009年，國家投資4萬(wàn)億元擴內需并頒布《紡織工業(yè)調整和振興規劃》明確提出“要統籌國際國內兩個(gè)市場(chǎng)”。剛結束不久的2009年中央經(jīng)濟工作會(huì )議提出，2010年將繼續擴大內需，增加居民的消費需求。

　　對中國服裝業(yè)來(lái)說(shuō)，內需支點(diǎn)將撬動(dòng)一個(gè)怎樣的未來(lái)？誰(shuí)又能踏準中國服裝消費的新節拍？

　　即將在3月28日召開(kāi)的第十八屆中國國際服裝服飾博覽會(huì )（CHIC2010），正如一場(chǎng)精彩的賽事，每一個(gè)參展企業(yè)都傾盡全力去詮釋對于中國服裝內銷(xiāo)市場(chǎng)的理解。

　　城市化進(jìn)程助推服裝內銷(xiāo)增速

　　2010年伊始，國際金融危機余波未了，中國服裝市場(chǎng)能否朝著(zhù)全面回暖的方向一路行進(jìn)？

　　2009年1-10月的數據顯示，我國限額以上企業(yè)紡織服裝零售額達到3607億元，同比增長(cháng)20％。盡管同2007、2008年相比，增幅有所下降，但在近7年來(lái)仍屬于較高水平。

　　“預計2010年服裝內銷(xiāo)增速可能在20％-25％之間。”華泰證券的分析師做出了樂(lè )觀(guān)的預測。
　　城市化的推進(jìn)是紡織服裝行業(yè)內銷(xiāo)堅挺的一大動(dòng)力。中央經(jīng)濟工作會(huì )議明確指出，2010年要以擴大內需特別是增加居民消費需求為重點(diǎn)，以穩步推進(jìn)城鎮化為依托。

　　從我國城鎮居民與農村居民的服裝消費數據可以看出，2008年，城市居民人均衣著(zhù)支出為1165元，而農村居民人均衣著(zhù)支出僅為211元。分析師認為，當前每年城市化增速約為1.5％，城市化帶來(lái)的服裝銷(xiāo)售約為每年120億元，由此帶來(lái)的服裝銷(xiāo)售年增長(cháng)率約為4％。

　　聯(lián)合證券分析師認為，2010年消費升級和人口結構變化，使得消費增長(cháng)可繼續保持高位。在中國的二、三線(xiàn)城市會(huì )表現的更為明顯。另外，2010 年政府政策的主題之一為“促消費”，可能通過(guò)一系列行政手段提高居民的消費能力，也有望帶來(lái)主題投資機會(huì )。2010年國內服裝市場(chǎng)將保持穩步提升，而行業(yè)去庫存化效果顯現，企業(yè)經(jīng)營(yíng)將優(yōu)于2009年。內銷(xiāo)服裝品牌企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈高端，將受益于經(jīng)濟回暖和消費回升帶來(lái)的利好。

　　中外品牌的較量

　　中國的服裝內銷(xiāo)市場(chǎng)吸引著(zhù)越來(lái)越多的國外服裝企業(yè)，CHIC更成為他們打開(kāi)中國市場(chǎng)的助力器。

　　CHIC2010上，主辦單位為了提升CHIC的時(shí)尚度和藝術(shù)文化氛圍，特邀20余位建筑、繪畫(huà)、雕塑、園藝等跨界藝術(shù)家在展場(chǎng)中央連廊的位置首次開(kāi)設“CHIC2010·Hardrive時(shí)尚藝術(shù)長(cháng)廊”。Hardrive是UBC集團（ United Business Corporation）旗下的中高端品牌，據悉，本屆時(shí)尚藝術(shù)長(cháng)廊的主題為“超越毀滅的邊緣”，共有33件藝術(shù)品參與展示，它們將詮釋出藝術(shù)家們對于“時(shí)尚”的獨特理解和真摯表達。Hardrive品牌的理念就是創(chuàng )新和超越，“我們也想表達以藝術(shù)為靈魂的概念。” 北京天翼緣美服裝服飾有限責任公司副總經(jīng)理王慧說(shuō)，“目前我們以直營(yíng)店為主，以此保證品質(zhì)。通過(guò)參展CHIC希望能夠擴大品牌的影響。”

　　韓國纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì )組織了韓國最具代表性的服裝服飾企業(yè)，以“Preview in CHINA 2010”韓國館的形態(tài)，參加CHIC2010。這也將是韓國企業(yè)首次大規模以韓國館的形式在CHIC集體亮相。韓國展團將在CHIC2010期間的中國服裝發(fā)布匯上舉辦四場(chǎng)時(shí)裝秀，并舉辦客商商務(wù)交流會(huì )。韓國纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì )對此解釋說(shuō)：“我們這次參展以擴大韓國時(shí)裝企業(yè)在華流通渠道，并幫助其與中國客戶(hù)之間建立商務(wù)聯(lián)系為目的。”??

　　面對國外服裝品牌的不斷涌入，中國服裝企業(yè)如何應對？

　　雅戈爾集團股份有限公司李如成說(shuō)：“最近幾年我們了解到，很多從前被中國服裝業(yè)崇拜的國際品牌效益并不是很好，這啟示我們：一定要把自己的品牌做好。”李如成一直在思考怎么把雅戈爾品牌做的更好，他認為首先要滿(mǎn)足中國的消費市場(chǎng)，發(fā)揮“優(yōu)良的品質(zhì)、適中的價(jià)格”這樣的優(yōu)勢。

　　上海雪兒服飾有限公司總經(jīng)理薛剛看好二三線(xiàn)城市的消費能力，他認為，今年在拉動(dòng)內需的政策引導下，城市化進(jìn)程將加快。目前一線(xiàn)市場(chǎng)競爭已經(jīng)比較充分，而二、三、四線(xiàn)城市的市場(chǎng)還沒(méi)有完全成熟，有很大發(fā)展空間。雪兒今年將重點(diǎn)在二線(xiàn)和三線(xiàn)市場(chǎng)大力發(fā)展店鋪，除了很小一部分需要加盟商配合，大部分都以自營(yíng)為主。

　　在中外服裝業(yè)各種力量或明或暗的較量中，中國服裝業(yè)邁入了2010年，在鞏固領(lǐng)先的加工制造能力的同時(shí)，中國的紡織服裝行業(yè)在結構調整、產(chǎn)業(yè)升級的道路上不斷前行。在此背景下，CHIC2010將加大品牌傳播力度，強化專(zhuān)業(yè)商貿服務(wù)，豐富各類(lèi)要素關(guān)聯(lián)協(xié)作，引入跨界融合概念，整合配套資源，從文化、自主創(chuàng )新、科技、營(yíng)銷(xiāo)、品牌戰略等方面營(yíng)造品牌展示效果，幫助參展品牌分享到更多的“內需蛋糕”。

來(lái)源： 中國紡織網(wǎng)

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