“中國服裝業(yè)最困難的時(shí)期已經(jīng)過(guò)去了。行業(yè)形勢企穩回升的趨勢日趨明朗，并且出現結構調整的亮點(diǎn)。”在日前舉行的一次論壇上表示，中國服裝協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)謝青描繪了一幅中國服裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展的“路線(xiàn)圖”：“就目前的形勢來(lái)看，中國服裝行業(yè)發(fā)展將出現五大發(fā)展趨勢。”

　　事實(shí)上，透過(guò)這幅日漸清晰的“路線(xiàn)圖”，中國服裝行業(yè)致力結構調整的成效已經(jīng)初步顯現。

　　趨勢一：聚焦“時(shí)尚創(chuàng )意”產(chǎn)業(yè)

　　“提高品牌貢獻率、增強對市場(chǎng)流通的控制力，這是我們產(chǎn)業(yè)升級主攻的目標之一。”謝青稱(chēng)，要想達到這一目標，應大力發(fā)展時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)。他認為，時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)要從三個(gè)層面去理解：首先，必須要有很深的文化底蘊做基礎；其次，創(chuàng )意，必須有很多好的想法，有好的創(chuàng )新思維；最后就是產(chǎn)業(yè)，它必須落實(shí)到生產(chǎn)和銷(xiāo)售上，而不僅僅停留在空想。

　　目前一些走在前端的服裝企業(yè)已經(jīng)悄悄開(kāi)始向時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍。美特斯邦威已經(jīng)以8位數的資本，拿下了與派拉蒙和孩之寶的《變形金剛》版權中國特許，美邦成為變形金剛系列服飾中國唯一品牌合作方，可在服飾產(chǎn)品使用其字體、標志、人物等形象。此外，“Meters/bonwe”的有關(guān)品牌畫(huà)面也在電影《變形金剛2》中有所植入。據統計，達成合作之后美邦的銷(xiāo)售比去年同期有兩位數的上升。

　　“這種與好萊塢大片合作整合營(yíng)銷(xiāo)的方式，是耐克、百事可樂(lè )、寶馬、三星等國際知名企業(yè)慣用的商業(yè)手法，服裝品牌首次成功運作，是整個(gè)行業(yè)的一大進(jìn)步。”謝青說(shuō)，這表明從業(yè)者開(kāi)始把服裝作為時(shí)尚品牌推進(jìn)消費者的視野。

　　趨勢二：優(yōu)勢企業(yè)“掌控”資源

　　“今后，服裝行業(yè)發(fā)展軌跡不是靠數量擴張，而是以質(zhì)量效益為中心。”在謝青看來(lái)，中國服裝業(yè)的組織結構在發(fā)生變化，國內市場(chǎng)的品牌集中度提高，為優(yōu)勢品牌的發(fā)展創(chuàng )造了空間。

　　相關(guān)數據顯示，隨著(zhù)制造業(yè)高成本時(shí)代的來(lái)臨，低附加值、過(guò)度依賴(lài)出口的中小企業(yè)關(guān)停狀態(tài)居多。“市場(chǎng)優(yōu)勢資源正向有渠道、有品牌、有核心競爭力的企業(yè)匯集，有限的外銷(xiāo)訂單也在向優(yōu)勢企業(yè)集中，這種趨勢在“十二五”期間仍將繼續。”他分析道，中國服裝業(yè)組織結構正在發(fā)生深刻變化，國際國內的服裝資源正在快速向優(yōu)勢企業(yè)集聚。

　　趨勢三：產(chǎn)業(yè)轉移進(jìn)一步加速

　　優(yōu)化區域布局、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉移已經(jīng)成為《紡織工業(yè)調整和振興規劃》中產(chǎn)業(yè)結構調整的重點(diǎn)任務(wù)之一。謝青介紹到，在當前形勢下，我國服裝產(chǎn)業(yè)轉移正在企業(yè)市場(chǎng)行為和國家政策引導的雙重作用下呈現出加速之勢。

　　9月1日，由中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )主辦的“全國紡織產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展研討會(huì )暨第九批紡織產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)地區授牌儀式”在北京人民大會(huì )堂召開(kāi)。會(huì )議宣布安徽省望江縣等23個(gè)市（縣、區）、鎮成為第九批由中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )命名的產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)地區。

　　謝青認為，本次確定的23個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)集群試點(diǎn)地區體現了一個(gè)特點(diǎn)：承接產(chǎn)業(yè)轉移的地區多，包括中西部地區和東部沿海地區相對不發(fā)達的縣鎮，如江西省奉新縣、安徽省望江縣、安徽省繁昌縣孫村鎮、河南省鄭州市中原區和二七區、吉林省遼源市、遼寧省康平縣、福建省尤溪縣等。而這一特點(diǎn)充分體現了中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )、中國服裝協(xié)會(huì )的產(chǎn)業(yè)結構調整戰略。

　　趨勢四：網(wǎng)品市場(chǎng)不可回避

　　毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的興起和電子商務(wù)的發(fā)展讓越來(lái)越多的傳統企業(yè)和服裝市場(chǎng)認識到了虛擬市場(chǎng)平臺的作用和力量。互聯(lián)網(wǎng)不僅成為新一代消費者的生活方式，而且網(wǎng)品市場(chǎng)的形成是中國服裝企業(yè)不可回避的市場(chǎng)之一。

　　“除了比較知名的BONO和VANCL，最近我還了解到一個(gè)叫‘衫寨天涯’的網(wǎng)品品牌。這個(gè)品牌的特別之處在于，將天涯社區的潮流文化、流行性符號快速商業(yè)化。”謝青介紹，這個(gè)品牌主要以天涯社區為平臺，運作模式是由網(wǎng)友共同討論決定T恤衫的創(chuàng )意主題，或者是社會(huì )熱點(diǎn)事件，比如60周年慶典，杰克遜死亡事件等等，由設計師上傳主題性設計，網(wǎng)民投票確定之后，投入生產(chǎn)，進(jìn)行網(wǎng)上銷(xiāo)售。

　　“有創(chuàng )造性的年輕一代正在用巨大的創(chuàng )業(yè)熱情和新鮮的創(chuàng )意理念豐富著(zhù)這個(gè)市場(chǎng)。”謝青說(shuō)，這些全新的嘗試，必將為傳統的服裝產(chǎn)業(yè)、服裝市場(chǎng)與服裝渠道帶來(lái)了意想不到的新創(chuàng )意，開(kāi)辟新的網(wǎng)品市場(chǎng)，創(chuàng )造新的思路和盈利點(diǎn)。

　　趨勢五：關(guān)注“國際供應鏈”

　　最近一樁樁海外并購事件不斷刺激著(zhù)公眾的眼球，服裝行業(yè)最引人關(guān)注的莫過(guò)于廣州市健升貿易有限公司收購法國著(zhù)名時(shí)裝品牌皮爾卡丹的消息。

　　國務(wù)院總理溫家寶已經(jīng)表示：“中國將加快實(shí)施‘走出去’戰略,把外匯儲備運用與企業(yè)‘走出去’結合起來(lái)。”被稱(chēng)為中國最高智庫的中國國際經(jīng)濟交流中心秘書(shū)長(cháng)、商務(wù)部原副部長(cháng)魏建國講話(huà)更明確：金融危機以來(lái)，許多國家面臨資金嚴重缺乏的局面，形成了對外來(lái)資本的急劇需求，這些國家與中國合作意愿增強，放寬了一些領(lǐng)域的投資限制，投資或并購優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)、先進(jìn)技術(shù)的機會(huì )增多。

　　種種跡象表明，中國即將進(jìn)入海外擴張的“外資儲備時(shí)代”。作為對外貿易最具代表性的中國紡織服裝業(yè)，如何迎接即將到來(lái)的新時(shí)代？

　　謝青分析，從目前中國服裝業(yè)海外并購的現狀來(lái)看，大多數投資案例都是品牌合作型。人才、技術(shù)和渠道也是企業(yè)海外并購的目標。而直接購買(mǎi)外國工廠(chǎng)的實(shí)體資產(chǎn)同樣是一種具體方法。但相比品牌、技術(shù)、渠道等方面的海外并購與合作，實(shí)體資產(chǎn)并購存在更大的風(fēng)險，企業(yè)需要了解國外相關(guān)法律、經(jīng)濟知識以及中外企業(yè)存在的文化差異。

　　“盡管這是一個(gè)艱難和復雜的過(guò)程，但也是中國企業(yè)、中國服裝業(yè)乃至中國經(jīng)濟，融入國際一體化大潮的必由之路。”謝青坦言，這恐怕是業(yè)界當前和今后相當一段時(shí)間需要認真思考和面對的話(huà)題。

來(lái)源： 中國紡織交易網(wǎng)

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