記者近日在浙江夢(mèng)娜針織襪業(yè)有限公司采訪(fǎng)時(shí)，公司董事長(cháng)宗谷音告訴記者，“夢(mèng)娜＋MENGNA”中英文組合商標已被認定為“中國馳名商標”。這是義烏繼“浪莎”、“新光”之后第三個(gè)“中國馳名商標”。

“在義烏一些企業(yè)深受歐美國家配額限制之苦時(shí)，我們公司的出口業(yè)務(wù)仍在增長(cháng)。”宗谷音告訴記者，今年夢(mèng)娜襪業(yè)分配到的額度為240萬(wàn)打，招投標得到的額度為45萬(wàn)打，另外還通過(guò)配額調劑得到部分額度。"夢(mèng)娜"襪子出口價(jià)格比國內其他企業(yè)產(chǎn)品高出近一倍，單價(jià)全國最高，可以創(chuàng )造更多的效益。

宗谷音的商海征戰從16歲就開(kāi)始了。當時(shí)，他拿著(zhù)在義烏小商品市場(chǎng)擺攤的父親和哥哥資助的2000元錢(qián)，從上海、寧波等地采購襪子到義烏市場(chǎng)販賣(mài)，后來(lái)自己也有了一個(gè)攤位。廣東一家臺資企業(yè)的老板覺(jué)得宗谷音為人誠實(shí)可靠，就主動(dòng)把襪子交給他包銷(xiāo)。宗谷音覺(jué)得這是展示自己能力的機會(huì )，就湊了50萬(wàn)元資金，在朝陽(yáng)二街租下店面，率先在義烏開(kāi)始了襪子專(zhuān)賣(mài)。

1993年，宗谷音迎來(lái)了生意上的黃金時(shí)期，當時(shí)賣(mài)一打襪子可以賺七八元錢(qián)。臺資老板有點(diǎn)眼紅了，最后竟不顧合約終止代理。

這深深刺痛了宗谷音的心。“我就是要爭這口氣，建個(gè)襪業(yè)基地給你看看。”當時(shí)，整個(gè)義烏只有一家小襪廠(chǎng)擁有10多臺進(jìn)口襪機，最多的是私人小作坊，有200多家。很快，宗谷音投資55萬(wàn)元，把襪廠(chǎng)建了起來(lái)。

1994年，宗谷音又投資1億多元人民幣，建起了占地13畝、引進(jìn)78臺意大利先進(jìn)襪機和4臺日本后整理設備、整個(gè)建筑面積達5000多平方米的新廠(chǎng)。回報也是喜人的，當年就實(shí)現產(chǎn)值1億多元。

今年3月1日，宗谷音在北京宣布，夢(mèng)娜襪業(yè)拿出500萬(wàn)美元贊助2008年北京奧運會(huì )。

宗谷音說(shuō)，500萬(wàn)美元對企業(yè)來(lái)說(shuō)是一筆很大的開(kāi)支，但他相信這一投入是值得的。2008年北京奧運會(huì )不僅屬于中國，也屬于世界，而“夢(mèng)娜”主打的就是全球市場(chǎng)。“只要利用好奧運的宣傳效應，預計投入產(chǎn)出比將會(huì )達到1比5”。

從2004年起，夢(mèng)娜襪業(yè)連續兩年出口量為中國織襪企業(yè)第一，是美國襪業(yè)市場(chǎng)上襪類(lèi)產(chǎn)品第一供應商。目前企業(yè)投資總額達13億元人民幣，年產(chǎn)襪子2.2億雙。這一實(shí)力讓北京奧組委很滿(mǎn)意。在3月1日舉行的新聞發(fā)布會(huì )上，北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(cháng)袁斌說(shuō)：“夢(mèng)娜襪業(yè)是第一家成為北京奧運會(huì )獨家供應商的民營(yíng)企業(yè)。這體現了它對北京奧運會(huì )的支持，也希望它能夠利用奧運平臺加快‘夢(mèng)娜’品牌的推廣。”

那么，如何利用奧運平臺把戲唱好、把企業(yè)做強做大呢？“走專(zhuān)業(yè)化和創(chuàng )新之路。”宗谷音說(shuō)，許多企業(yè)在做大了以后盲目投資，分散了精力，損害了主業(yè)，最終得不償失，所以夢(mèng)娜襪業(yè)堅持主打襪業(yè)的戰略不動(dòng)搖。在襪業(yè)技術(shù)和設備的更新?lián)Q代上，宗谷音從不吝嗇。2005年，公司投資8億元人民幣，引進(jìn)最先進(jìn)的襪機3200臺套，新增廠(chǎng)區建筑面積13萬(wàn)平方米。預計到2006年底，公司總資產(chǎn)將達到21億元人民幣，擁有襪機5300臺套，年產(chǎn)各類(lèi)襪子6億雙，年銷(xiāo)售額15億元人民幣。這些年，夢(mèng)娜襪業(yè)的國際化營(yíng)銷(xiāo)之路成效顯著(zhù)。2005年，公司銷(xiāo)售額達6.8億元人民幣，其中外銷(xiāo)和內銷(xiāo)之比為5.5比4.5。

為了與國際市場(chǎng)接軌，夢(mèng)娜襪業(yè)不斷派出技術(shù)人員到國外培訓學(xué)習，而且在美國紐約、意大利米蘭、德國杜塞爾多夫、英國倫敦、日本大阪、俄羅斯莫斯科等城市設立了分公司或辦事處。

義烏被人們稱(chēng)為“中國襪業(yè)城”。中國市場(chǎng)上每10雙襪子就有4雙來(lái)自這里。世界上最大的5家襪廠(chǎng)也在這里。義烏的1400多家襪子企業(yè)每年生產(chǎn)50億雙襪子、襪褲，其中半數以上出口。

雖然擁有如此驚人的產(chǎn)量，但義烏的襪廠(chǎng)境遇卻不盡相同。2004年10月底，美國對來(lái)自中國的棉、羊毛和人造纖維襪子實(shí)行為期一年的配額限制，而當時(shí)中國出口美國襪子總量中義烏占30%多。不到半年，中國企業(yè)的配額就用完了。

除了配額限制以外，中國紡織品出口貿易還受到多種制約。其中，企業(yè)技術(shù)標準、環(huán)保標準、社會(huì )勞工標準等，被一些國家越來(lái)越多地用來(lái)限制我國紡織品的出口。對此，義烏襪業(yè)已經(jīng)有所警覺(jué)。去年，夢(mèng)娜襪業(yè)就通過(guò)了世界零售業(yè)巨頭KNART、沃爾瑪有關(guān)企業(yè)設備、生產(chǎn)能力、員工福利、人權和環(huán)保設施的詳細調查，又通過(guò)了國際襪業(yè)頂級的“馬賽”論證，使“夢(mèng)娜”襪子順利進(jìn)入歐盟所屬5個(gè)國家銷(xiāo)售。2003年和2004年，夢(mèng)娜襪業(yè)通過(guò)了美國CSCC認證和WRAP認證，2005年又通過(guò)了歐洲的M/S認證。

“接下去我們還準備在香港建廠(chǎng)，這樣可以避開(kāi)國際上特保的限制。”宗谷音認為，中國紡織品大量利潤都被銷(xiāo)售商、進(jìn)口商拿去了，這種狀況令人擔憂(yōu)。針對目前我國紡織業(yè)“量增價(jià)跌”的問(wèn)題，我們的出口增長(cháng)方式必須轉變，要多采用高新技術(shù)，將單純數量擴張轉為全面質(zhì)量提高。夢(mèng)娜襪業(yè)的目標就是成為我國襪業(yè)的高新技術(shù)龍頭企業(yè)。

來(lái)源： 慧聰紡織網(wǎng)

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