隨著(zhù)金融危機后奢侈品在日本的銷(xiāo)售額大幅下降，高端品牌銷(xiāo)售商的憂(yōu)慮正在逐步上升。曾在日本銀座相伴而立的國際奢侈品牌，如今卻在各自尋覓后路，去年以來(lái)一些國際知名品牌甚至開(kāi)始撤離日本。

????風(fēng)云突變

????日本曾是奢侈品商的天堂，因為這里一直是全球奢侈品的重要市場(chǎng)。人口不到1.3億，奢侈品消費卻在金融危機爆發(fā)前的2006年一度占到全球的47%。

????然而金融危機的到來(lái)，讓這些奢侈品牌商，不得不考慮國際戰略布局的調整。意大利著(zhù)名服裝奢侈品牌范思哲（Versace）的發(fā)言人在去年10月宣布，關(guān)閉在日本僅有的三家門(mén)店。

????銷(xiāo)售額的不斷下降，是范思哲不得不厄然斷腕的主要原因。根據市場(chǎng)研究機構Teikoku Data Bank的數據，2008年范思哲在日本的銷(xiāo)售額只有16億日元，這個(gè)數額只是2007年的一半，而2004年這個(gè)數字還是41億日元。

????范思哲不是唯一在日本遭遇銷(xiāo)售“滑鐵盧”的奢侈品牌，2009年的金融危機也重挫了香奈兒、路易威登等奢侈品牌在日本的銷(xiāo)售收入。法國奢侈品集團 LVMH去年上半年在日本銷(xiāo)售下降了20％，不得不取消了在東京開(kāi)設新旗艦店的計劃。

????而就在范思哲宣布退出日本市場(chǎng)的第二天，著(zhù)名時(shí)裝店French Connection也宣布將在9個(gè)月內關(guān)閉其在日本的全部21家門(mén)店。

????“東京正在失去他高貴的影響力。”東京瑞穗證券公司的高級經(jīng)濟研究員飯冢直樹(shù)（Naoki Iizuka）表示。他認為：“隨著(zhù)新加坡、香港作為金融中心的地位進(jìn)一步上升，奢侈品商家意識到他們在東京的銷(xiāo)售量會(huì )大幅降低。”

????市場(chǎng)拐點(diǎn)

????事實(shí)上，受全球金融危機的影響，在2007年末就出現 “拐點(diǎn)”的日本經(jīng)濟，到2008年下半年蕭條之勢更趨惡化，這讓日本人對奢侈品的需求出現顯著(zhù)下降。

????矢野經(jīng)濟研究所近期所做的調查表明，日本奢侈品牌服裝、皮包等進(jìn)口商品市場(chǎng)2007年至2008年縮水10%，銷(xiāo)售額為1.06萬(wàn)億日元(約合119億美元)，而1996年銷(xiāo)售額最高紀錄為1.9萬(wàn)億日元(213億美元)。研究所預計今年銷(xiāo)售額降低至9927億日元(111億美元)。

????《紐約時(shí)報》還發(fā)現，這次金融危機導致了日本的消費模式出現重大轉變。從上世紀70至80年代，甚至到了“失落的十年”的90年代，縱使日本經(jīng)濟陷入呆滯，日本人就算要放棄放假、旅行或飲食和租屋，也要購買(mǎi)諸如 LV 手袋或Hermes 絲巾等名牌奢侈品。但隨著(zhù)這次全球經(jīng)濟陷入衰退，原本規模達150億至200億美元的日本奢侈品市場(chǎng)遭受沖擊。

????與此相對應的是，日本消費者對特賣(mài)場(chǎng)與廉價(jià)品牌的興趣在逐漸增強。研究機構帝國征信(Teikoku Databank)分析師Minoru Nakano表示，日本消費者越來(lái)越精明，在特賣(mài)場(chǎng)以6至7折的價(jià)格購入奢侈品已成為非常普遍的現象。而僅是范思哲同類(lèi)產(chǎn)品售價(jià)十分之一左右的日本本土品牌優(yōu)衣庫人氣火爆，過(guò)去一年優(yōu)衣庫現有門(mén)店銷(xiāo)售額同比增長(cháng)11.3%。

來(lái)源： 阿里巴巴紡織網(wǎng)

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