有關(guān)數據顯示，今年1~5月份，規模以上紡織企業(yè)累計實(shí)現內銷(xiāo)產(chǎn)值10532.47億元，同比增長(cháng)9.42%，較2月底增速回升了2.79個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)內銷(xiāo)比重也由上年同期的77.07%提高到了80.03%，內需對行業(yè)企穩回升的拉動(dòng)作用逐步加強。下半年，在紡織行業(yè)出口、投資、消費“三駕馬車(chē)”中，內銷(xiāo)增長(cháng)是否仍然會(huì )成為亮點(diǎn)，成為拉動(dòng)紡織行業(yè)經(jīng)濟企穩回升的強勁動(dòng)力？

　　內銷(xiāo)仍將顯現較強動(dòng)力

國際金融危機帶來(lái)的外銷(xiāo)萎縮，使一些企業(yè)不得不將產(chǎn)品轉為內銷(xiāo)，這種情況下半年仍將持續。中國紡織經(jīng)濟研究中心主任孫淮濱認為，內銷(xiāo)比重增長(cháng)是通過(guò)國內市場(chǎng)擴容來(lái)消化的。內需作為行業(yè)發(fā)展支撐點(diǎn)的意義變得更加突出。另外，外銷(xiāo)型企業(yè)轉戰內需市場(chǎng)，也給國內品牌的定價(jià)體系與贏(yíng)利能力帶來(lái)了一定壓力。但內銷(xiāo)比重提升的積極意義也非常明顯，這也是中國紡織工業(yè)不同于其他行業(yè)最明顯的特色之一，它讓我們在金融危機面前，擁有了更多回旋余地與空間。同時(shí)也應該看到，內銷(xiāo)比重提高加劇了國內市場(chǎng)的競爭壓力，內銷(xiāo)擴大并不表示紡織品消費和企業(yè)利潤也在同步增長(cháng)。

不可否認，我國紡織行業(yè)是對外依存度較高的行業(yè)，大部分企業(yè)以做出口訂單，產(chǎn)品外銷(xiāo)為其主要的贏(yíng)利模式。特別是加入WTO后，全球經(jīng)濟一體化帶來(lái)機遇與壓力的并存，使國內紡織企業(yè)無(wú)論是體制上，還是經(jīng)營(yíng)機制上都顯得準備不足，對發(fā)生的變化顯得不適應。全球經(jīng)濟危機爆發(fā)之前，這個(gè)問(wèn)題還不明顯，但是隨著(zhù)國外市場(chǎng)需求萎縮，訂單減少，首當其沖的是我國紡織服裝企業(yè)受傷較重。可以說(shuō)，中國紡織行業(yè)目前還是要“靠天吃飯”，而這個(gè)“天”正是國際市場(chǎng)。因此，國際市場(chǎng)何時(shí)回暖，某種意義上決定著(zhù)中國紡織工業(yè)復蘇的時(shí)間和程度。

在這種情況下，發(fā)展內銷(xiāo)重任在肩，目前內銷(xiāo)比重提高到80%，還需要考量它的實(shí)際效果。企業(yè)是否贏(yíng)利了？消費者是否得到了實(shí)惠？這些都是判斷內銷(xiāo)增長(cháng)的標準。

位于北京前門(mén)大柵欄的瑞蚨祥綢布店是享譽(yù)海內外的中華老字號，去年，受危機影響，一夜之間外國人都不來(lái)了，生意一落千丈。瑞蚨祥總經(jīng)理薛世翼告訴記者，國外客人減少了，國內客人就更重要了。瑞蚨祥一直是以面料為主，服裝為輔。為了吸引國內客人，瑞蚨祥在店內加強了現場(chǎng)服裝制作。據了解，為了突出瑞蚨祥的企業(yè)文化，前門(mén)瑞蚨祥店鋪大堂前70米被騰出來(lái)，布置成絲綢文化和企業(yè)文化展區。雖然收入有所損失，卻為瑞蚨祥帶來(lái)了大量的客流。僅今年春節初一一天就有10萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)額進(jìn)賬。從年初到4月，瑞蚨祥營(yíng)業(yè)利潤已經(jīng)超過(guò)了2008年全年。

正確處理消費與產(chǎn)能的關(guān)系

生產(chǎn)出來(lái)的紡織品是要消費的。產(chǎn)銷(xiāo)比應當大體保持平衡，經(jīng)濟才能以一種平穩的態(tài)勢運行。消費是生產(chǎn)的“助產(chǎn)士”，沒(méi)有消費的增長(cháng)，就沒(méi)有生產(chǎn)的發(fā)展。提起紡織行業(yè)的產(chǎn)能，從來(lái)就有兩種截然對立的觀(guān)點(diǎn)：一種認為我國紡織行業(yè)盡管紗錠數已經(jīng)突破1億錠，但是仍然有市場(chǎng)需求，廣大的農村市場(chǎng)和不斷增長(cháng)的國際市場(chǎng)，完全可以消化龐大的產(chǎn)能。另一種意見(jiàn)認為，目前我國結構性矛盾仍然是產(chǎn)能過(guò)剩及需求不足，這是制約下半年乃至今后一個(gè)時(shí)期紡織企業(yè)效益提高的主要障礙。

剛剛公布的7月份我國居民消費價(jià)格指數(CPI)，已經(jīng)連續6個(gè)月實(shí)現負增長(cháng)，這似乎發(fā)出一個(gè)信號：下半年國內消費，包括紡織品服裝的消費有可能持續低迷。有專(zhuān)家指出，重視消費和關(guān)注消費，盡快提升消費率是化解當前危機的良方。據一項調查，今年國內紡織行業(yè)過(guò)剩產(chǎn)能至少超過(guò)總產(chǎn)能的20%，隨著(zhù)前幾年行業(yè)高峰時(shí)大量在建產(chǎn)能的陸續釋放，過(guò)剩產(chǎn)能的比重還可能更高一些。調查者認為，由于總需求并未全面啟動(dòng)，在工業(yè)企業(yè)去年庫存基本完成后，產(chǎn)能過(guò)剩必將限制工業(yè)品價(jià)格，最終影響企業(yè)利潤增長(cháng)，推遲行業(yè)復蘇的到來(lái)。

消費的增長(cháng)取決多方面因素，比如收入的提高、社會(huì )保障體系的完善、生活方式的轉變等，對于企業(yè)而言，能夠做到引導消費是至關(guān)重要的。目前，國內已有一些服裝品牌在努力引導消費。比如羅蒙公司的“成功好男人”理念，把穿西服定位為走向成功男人的第一步；北京白領(lǐng)時(shí)裝有限公司開(kāi)創(chuàng )的新商業(yè)模式life-style(生活方式店)，顧客可以邊購物邊欣賞音樂(lè )、看報、喝茶、品酒，還可上網(wǎng)。而“七匹狼”更是直接推出了“男士生活館”，為消費者提供了全系列的產(chǎn)品和著(zhù)裝顧問(wèn)等服務(wù)。可見(jiàn)，以消費作為載體，擴大產(chǎn)品受眾領(lǐng)域，是企業(yè)在危機影響下求變的一種態(tài)度。

　　擴大消費利于行業(yè)企穩回升

“7月份透露出的信號告訴我們，在未來(lái)的幾個(gè)月，中央政府對經(jīng)濟的刺激重點(diǎn)，將從投資轉為消費。”中國農業(yè)銀行高級經(jīng)濟學(xué)家何志成表示。許多學(xué)者認為，下一步中央極有可能在擴大內需上有大手筆。事實(shí)上，在啟動(dòng)汽車(chē)下鄉、電器以舊換新等政策刺激消費的同時(shí)，許多政策的出臺都是在為鼓勵消費或為消費鋪平道路，目的在于搞活流通領(lǐng)域，促進(jìn)消費增長(cháng)。

中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)杜鈺洲最近表示，在紡織行業(yè)對外出口下降的情況下，內銷(xiāo)的增長(cháng)、內需的擴大使得中國的紡織企業(yè)保持著(zhù)持續的增長(cháng)。

下半年，紡織消費的需求能否放大，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。但國家確定的保增長(cháng)戰略，國民生產(chǎn)總值GDP保持在8%的增速方面，消費的增長(cháng)對GDP的拉動(dòng)作用是一定要強化的。盡管目前整個(gè)紡織行業(yè)回暖的基礎并不牢固，且呈現出不平衡的狀態(tài)，行業(yè)內對于是“回暖”還是“倒春寒”看法不一，但是，有一點(diǎn)是可以肯定的，那就是經(jīng)歷了金融風(fēng)暴的洗禮，有利于化解行業(yè)所面臨的困難和長(cháng)期積累的矛盾，促使產(chǎn)業(yè)合理布局，加快企業(yè)調整產(chǎn)品結構，我國紡織行業(yè)的發(fā)展步子會(huì )更加穩健，抗風(fēng)險能力會(huì )更加牢固，行業(yè)企穩回升保持在一個(gè)持續狀態(tài)之上是可期待的。

來(lái)源： 中國紡織交易網(wǎng)

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